杭州城市会展品牌化塑造问题与对策.doc

摘要：目前，杭州市会展经济一方面面临着中国会展业的国际化发展新机遇，另一方面会展业将进入一个优胜劣汰的整合时期，同时也标志着中国会展业的品牌建设时代的真正来临。这给杭州市如何打造“国际会展品牌之都,赛事之城”提出了新挑战。杭州会展业在品牌发展的过程中，应从统筹做好会展发展品牌与定位工作。本文首先通过对杭州城市会展品牌化核心理念做分析，探讨品牌化的必要性，提出并分析会展品牌应具有知名度、规模成效、权威性、规范服务、针对性配套、良好客户关系等特征。对比分析国内外一线城市会展发展经验，研究杭州会展品牌，如云栖大会、中国国际动漫节的现状与问题，提出杭州要想实现城市会展业的品牌化、提升会展业的竞争力的对策。文末描绘城市会展品牌升级框架，从项目类型化服务、产业链分化融合、营销整体解决方案对应提出“新业态”、“新形态”、“新模式”，并概括其所属要素升级，为城市会展品牌升级提供借鉴与参考。

关键词：杭州；会展；品牌化；

目录

摘要

Abstract

一、研究背景与意义 .4

（一）研究背景 .4

（二）研究意义 .4

1.理论意义 .4

2.实践意义 .4

二、文献综述 .5

三、城市会展品牌化核心理念 .5

（一）城市品牌与产业联动 .5

（二）会展品牌化 .6

（三）会展品牌化定位 .7

四、国内外国际会展之都建设路径 .8

（一）国外会展之都建设基本内涵 .8

（二）国内会展知名城市建设 .10

1.全国城市发展状况 .10

2.北上广城市发展内涵 .13

五、杭州城市会展品牌化分析 .15

（一）杭州城市会展发展特色 .15

1.区位优势 .15

2.会展场馆设施加强 .15

3.城市相关产业助力 .16

4.会展相关政策助力 .16

（二）杭州品牌展会分析 .16

1.云栖大会 .16

2.中国国际动漫节 .17

3.中国国际茶叶博览会 .18

六、杭州城市会展品牌化提升路径 .18

（一）提升会展项目品质，建立特色会展 .18

1.培育新兴会展项目，提升特色会展品牌 .18

2.发展智慧型会展 .19

（二）加强品牌合作，推进产业融合 .19

1.加强品牌资源合作 .19

2.与特色产业融合发展 .20

（三）加强巩固会展基础建设 .21

1.建设会展商务配套集聚 .21

2.推动会展产业市场化 .21

七、城市会展品牌升级 .22

参考文献