“互联网＋”背景下影视旅游景区发展现状及对策研究.doc

摘要：随着人们对休闲娱乐需求的不断提高，传统的观光旅游已经无法满足现代游客复合型旅游需求，各种新型旅游方式逐渐兴起，影视旅游获得长足发展。同时，随着网络信息技术的快速发展和日益成熟，“互联网+”推动我国影视旅游产业向纵深发展已成为普遍共识。通过对横店影视城大数据应用的现状分析，发现横店影视城旅游淡旺季区分明显，游客潜在关注度存在一定程度的下降。通过对横店影视城新媒体应用的现状分析，发现横店影视城官方网站内容丰富多样，微博利用剧组明星效应取得良好的营销效果，微信公众号使用方便快捷，抖音官方账号深受欢迎。但是，横店影视城在互联网利用过程中，也存在着营销渠道利用不充分、直播与短视频平台对热门 IP 应用力度较低、互联网营销宣传方式相对保守，缺乏创新等问题。针对存在的问题，本文提出了提高微博利用率，构建合理的官方微博架构、打造横店直播与短视频平台、营销宣传往移动互联网倾斜等一系列对策措施。可供其他旅游景区借鉴思考，也有利于我国新兴影视旅游景区的发展，传播影视文化，同时带动旅游业的发展兴旺。

关键词：互联网＋；大数据；新媒体；影视旅游景区

目录

摘要

Abstract

一、导论-6

（一）选题背景-6

（二）研究目的-6

（三）研究意义-7

1、理论意义-7

2、现实意义-7

（四）研究方法-7

1、案例分析法-7

2、观察法-7

3、访谈法-7

二、文献综述-7

（一）互联网与旅游产业-7

（二）影视旅游景区研究-8

1、在大数据应用方面-8

2、在新媒体应用方面-9

（三）简要评论-9

三、横店影视城基本介绍-9

（一）横店影视城简介-9

（二）横店影视文化产业集聚区发展历程和荣誉-10

四、横店影视城的互联网应用现状和问题-11

（一）大数据应用现状-11

1、旅游淡旺季区别明显-11

2、游客潜在关注度存在一定程度的削弱-11

（二）新媒体应用现状-12

1、网站内容丰富，提供多样服务-12

2、微博借助明星、剧组进行营销-13

3、微信公众号方便快捷-14

4、抖音短视频平台深受欢迎-15

（三）其他运营现状-15

1、“守正出奇”，围绕影视 IP 打响营销转型战-15

2、以游客需求为导向，加速景区产品升级-16

3、引进来，走出去，提升酒店竞争力-16

（四）存在的问题-17

1、营销渠道利用不充分-17

2、直播与短视频平台对热门 IP 应用力度较低-17

3、旅游服务管理平台不完善-17

4、博物馆展示方式仍停留在传统模式-17

5、互联网营销宣传方式相对保守，缺乏创新-17

五、横店影视城的发展对策-18

（一）提高微博利用率，构建合理的官方微博架构-18

（二）打造横店直播与短视频平台-18

（三）完善旅游服务管理平台-18

（四）建设泛博物馆与智慧博物馆群-19

（五）营销宣传往移动互联网倾斜-19

参考文献-20

附录：访谈提纲-21

致-谢-22