国产青春电影的新媒体营销--《从你的全世界路过》为例.docx

摘 要：随着国内经济结构调整和消费热点的转移，娱乐传媒产业在拉动国民经济发展方面的作用愈加重要。作为产业内部结构特征突出的青春电影，在新媒体环境下面临着新的营销策略选择和改进空间。本文在明晰微博和微信这两大主要新媒体平台特点的前提下，结合国内借助新媒体平台进行营销的青春电影代表作——《从你的全世界路过》，进行了典型案例分析，借此影射国内青春电影借力新媒体平台进行营销的新特点和新问题，并在此基础上尝试为电影行业的新媒体营销运作提供改进思路。

关键词：国产青春电影 新媒体 营销策略

目录

摘要

Abstract

绪 论-3

一、研究背景-4

（一）国内相关研究-4

（二）国外相关研究-6

二、国产青春电影营销使用的两大主要新媒体平台-7

（一）微博营销-7

（二）微信营销-7

三、国产青春电影的新媒体营销典型案例分析-8

（一）以新媒体营销为导向的影片市场定位策略-8

（二）新媒体营销策略-11

（三）营销效果-12

四、存在问题与改进可能-12

（一）现存问题-12

（二）改进可能-13

结语-14

参考文献-15