饮料企业的广告策略研究--以可口可乐公司为例.docx

【摘要】随着中国经济的快速发展，我国的饮料行业也在不断的壮大。而如今互联网的发展以及智能手机的普及对广告提出了更高的要求。作为企业不可或缺的销售手段，饮料企业应在如今的势态下思考如何定制适合自身的广告。

本文总共分为五个部分。第一部分为绪论，对本文饮料行业的研究背景、研究意义进行简要的介绍和国内外相关文献进行分析和总结。第二部分简单分析了饮料市场和介绍了可口可乐公司如今的现状。第三部分对可口可乐采取的广告策略进行扼要地说明。第四部分则是可口可乐公司的广告策略以及其他饮料产业广告策略的对比。最后提出了一些对中国饮料企业有利的建议。希望笔者通过对可口可乐公司广告策略的研究，能够中国饮料企业在广告策略方面有些许借鉴作用。

【关键词】：饮料行业：可口可乐企业：广告策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

（二）国内外研究综述-1

二、饮料行业及可口可乐公司的现状-2

（一）饮料行业的市场分析-2

（二）可口可乐公司的现状-3

三、可口可乐公司的广告策略-4

（一）整合营销：创意包装+社交媒介+病毒式推广-4

（二）将媒介进行组合 -5

（三）推出契合热点的创意产品-6

四、可口可乐公司与其他饮料企业广告策略的对比-7

（一）广告主题方面的对比-7

（二） 广告媒体方面的比较-7

（三）广告时机方面的比较-8

五、可口可乐公司广告策略对中国饮料企业的启示-9

（一）以消费者为中心-9

（二）利用媒体优势强化广告表现-9

（三）利用有利时机-10

（四） 注重口碑营销-11

（五） 广告内容与形式的创新-11

总结-11

参考文献-12