一汽奥迪中国市场营销策略.docx

【摘要】奥迪汽车自上市以来就注重开发国际市场，自其进入中国市场之后发展非常迅速。自1995年，奥迪汽车进入中国市场，也成为了中国最早的豪车品牌，同时在中国豪华品牌领域，一直占据着举足轻重的地位，并且迄今为止依然拥有着着很强的市场竞争力。但是愈加激烈的市场竞争，即使奥迪汽车在中国市场拥有较大的市场份额也面临着越来越大的挑战。中国一直是全球最大的汽车销售市场， 奥迪汽车开拓中国市场有其必要性和可行性。首先分析了奥迪汽车目前的营销现状和行业前景，然后针对奥迪汽车当前的发展以及存在的问题，主要问题有：大陆主流产品类型过于单调、高定价影响了顾客购入门槛、宣传力度有待扩大。针对这几方面问题提出了改进建议，包括：调整产品策略，根据消费者特点制定相应价格，增大宣传力度。

【关键词】营销现状；奥迪汽车

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、文献综述-3

（一）国外研究现状-3

（二）国内研究现状-3

（三）文献述评-4

三、一汽奥迪中国市场营销现状-6

（一）营销现状-6

（二）一汽奥迪中国市场营销特点-7

四、一汽奥迪中国市场营销策略存在问题及原因分析-9

（一）市场主流产品略显单调-9

（二）高定价影响了消费者购入门槛-10

（三）宣传力度有待扩大-10

五、一汽奥迪中国市场营策略销改进措施-11

（一）调整产品策略-11

（二）根据消费者特点制定相应的价格-11

（三）增大宣传力度-12

结语-13

参考文献-14