小米手机品牌营销策略研究.doc

【摘要】随着互联网+时代的到来，智能手机成了人们生活的必需品，市场前景广阔，但同时手机制造商之间的竞争也变得越来越激烈，提升品牌的影响力逐渐成为提升企业市场竞争力的重要途径。本文对小米手机品牌营销策略进行研究，首先整理研究了国内外的相关文献，在此基础上，从品牌定位、品牌传播、品牌营销渠道等方面分析小米手机品牌营销的现状和存在的问题。发现小米手机品牌营销存在品牌形象低端化、品牌传播方式缺乏新意以及营销渠道覆盖有限等问题后，借鉴国内外知名品牌苹果、华为的品牌营销做法，有针对性的提出有关小米手机品牌营销策略的一些优化建议，包括向上延伸产品线、整合品牌传播以及扩展销售渠道等，希望能帮助小米提升品牌影响力，实现更好的发展。

  【关键词】小米手机；品牌；品牌营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）研究的内容和方法-1

二、国内外手机品牌营销的相关文献综述-2

（一）国外文献综述-2

（二）国内文献综述-3

（三）文献述评-3

三、小米手机品牌营销现状分析-3

（一）品牌识别-4

    （二）品牌定位-5

    （三）品牌传播-6

    （四）品牌营销渠道-7

四、小米手机品牌营销存在的问题及原因分析-8

（一）品牌低端形象难以摆脱-8

（二）品牌传播方式缺乏创新-8

（三）销售渠道覆盖面窄-8

五、国内外知名手机品牌营销策略对小米的启示-9

（一）苹果手机的品牌营销策略对小米的启示-9

（二）华为手机的品牌营销策略对小米的启示-10

六、小米手机品牌营销的优化建议-12

（一） 向上延伸产品线，改善品牌形象-12

（二）整合品牌传播，提高品牌美誉度-13

（三）扩展销售渠道，提高品牌市场份额-14

七、总结-14

参考文献-15

致 谢-16