吉利汽车品牌营销策略现状与优化对策.doc

【摘要】全球化使中国的汽车市场处于激烈的竞争格局，相对于国外的著名汽车品牌，吉利的品牌影响力较弱。虽然在二十年间得到了快速的发展，但年轻的吉利仍与国际知名汽车企业之间依然存在着巨大的差距，而未来的竞争是品牌间的竞争，为应对乘用车市场残酷的竞争，品牌的建设与完善成为吉利发展的当务之急。

本文研究的目的就是对吉利汽车的品牌营销策略的现状进行分析，找出问题，最后给出一些修改建议。论文首先介绍了研究的背景、意义、内容与方法，然后界定了品牌营销的相关概念及理论基础，为吉利汽车的品牌营销策略的分析提供理论依据。其次从吉利汽车的品牌识别、资产、组合、定位、传播五个方面出发，对其目前回归单一品牌的策略进行现状分析，找出其在品牌营销过程中存在的一些问题。最后针对这些问题，列举一些国内外知名汽车企业的有效做法进行比较分析，提出改进的对策和建议。以求通过上述品牌营销策略的研究，能够对吉利汽车的品牌影响力与竞争力的提升提供参考。

【关键词】吉利汽车；品牌营销；优化对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）研究内容-1

（三）研究方法-2

二、文献综述-2

（一）国外汽车品牌营销文献综述-2

（二）国内汽车品牌营销文献综述-3

（三）文献述评-4

三、吉利汽车品牌营销现状-4

（一）品牌识别-4

（二）品牌资产-5

（三）品牌组合-6

（四）品牌定位-7

（五）品牌传播-8

四、吉利汽车品牌营销中存在的问题与原因分析-10

（一）难以摆脱低档标签-10

（二）对企业自身品牌美誉度的重视不足-10

（三）品牌定位不清晰-11

（四）品牌体系重新洗牌，产品组合不完善-11

五、吉利汽车品牌营销的策略建议-11

（一）用产品带动品牌形象-11

（二）提升品牌美誉度，完善售后服务-12

（三）重视精准营销-12

（四）完善产品线，改进产品策略-13

六、总结-13

参考文献-15

致 谢-16