互联网移动搜索营销应用研究.doc

【摘要】随着现代互联网的高速发展，互联网的发展方向正逐步朝着移动端发展，而互联网的搜索引擎也开始向移动端发展，利用搜索引擎可以让我们更加有效方便快捷的在网络中搜索到我们所需要的信息。在3个月的毕业实习中，我在上海德绚信息技术有限公司学习了搜索引擎的一些原理及其使用方法，并实际参与销售了多款时下流行使用的搜索引擎，期间分别对多种不同的搜索引擎按易用性，功能和灵活性进行评测比较，以下便是我在实际工作中的心得体会，由于第一次从事这方面的分析，不足错误之处在所难免，恳请各位老师批评指正。

关键字：搜索; 移动搜索; 网络营销

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、文献综述-1

 （一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

二、移动搜索营销现状-3

 （一）搜索营销的市场坏境分析-3

 1.移动网民的数量日益增加-4

 2.高学历高收入的网民占据移动网民的主体地位-4

 3.搜索引擎是移动网民的主流应用-5

 4.移动搜索市场的主体是百度-6

 （二）移动搜索的简介-6

 1.移动搜索的种类-6

 2.移动搜索与互联网搜索的区别-7

三、移动搜索的效益分析以及技术的应用-8 

（一）搜索营销的效益分析-9

　1.排名效益-9

　2.实名效益-9

　3.服务效益-10

（二）移动搜索的应用-10

 1.移动搜索优化-10

 2.移动端的搜索广告-11

 3.移动搜索的效果跟踪-11

四、搜索营销的问题及改进-12

 （一）竞价排名有风险，应着重企业自身的产品品牌-12

 （二）代理与直销的矛盾，需处理好两者之间的关系-12

 （三）搜索排名规则的缺失，应制定统一合理的排名规则-12 

五、结论-13

参考文献-14