法国依云矿泉水的概念营销应用与启示.docx

【摘要】如今，市场经济不断深化，市场竞争日趋激烈，企业要想占据更多的市场份额, 就要紧紧抓住消费者的注意力，概念营销就是达到此目标的最有效的营销手段。我国矿泉水行业也开始广泛运用概念营销战略，然而有的企业能用概念营销一举成名，有的企业却不尽如人意。

本文主要分析了法国依云矿泉水实施概念营销策略顺应时代发展、提升产品质量、发布创意广告以及坚持“高端”路线的现状；找出了法国依云的概念营销实践中存在的种种弊端，比如概念缺乏新意、产品功能单一、忽视概念的市场培育、相关环节滞后或超前等等；并通过对法国依云概念营销实践的现状和问题进行分析，总结出了依云矿泉水的概念营销实践给国内其他矿泉水企业的启示，包括概念创造要遵循创新性原则、产品功能要满足消费者诉求、注重产品质量、开发功能性矿泉水、循序渐进的推广概念等等。

【关键词】概念营销；矿泉水；法国依云

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景、目的和意义-2

（二）国内外文献综述-3

二、法国依云概念营销现状分析-4

（一）概念更新：顺应时代发展-4

（二）产品开发：提升产品质量-6

（三）概念传播：创意广告助传播-7

（四）策略实施全过程：坚持“高端”路线-7

三、依云矿泉水在概念营销实践中存在的问题-9

（一）概念缺乏新意-9

（二）产品功能单一-9

（三）概念的市场培育不到位-9

（四）营销策略与措施匹配度不高-10

四、出现问题的根源分析-10

（一）创新机制不健全-10

（二）对中国消费者偏好缺乏认识-10

（三）部门间协调性差-11

（四）概念营销整合力度不够-11

五、依云概念营销实践给我们的启示-12

（一）注重创新，形成差异-12

（二）开发功能性产品-12

（三）概念的传递应循序渐进-13

（四）分析市场环境，了解消费者诉求-13

（五）概念提炼精准恰当-13

（六）概念传播客观真实-14

参考文献-14