中国大学生中后现代消费导向的实证研究.doc

摘要：为真实了解当代大学生后现代消费的水平、状况，把握大学生后现代消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者。根据后现代的特点，做出调查问卷，对大学生进行实证研究，引导大学生树立科学的消费观，并提出后现代营销的概念以及对企业的启示。

关键词： 后现代  大学生消费  消费特点  后现代营销

Abstract:For a true understanding of contemporary college students' postmodern consumption level, situation, grasp the students' postmodern consumer 's psychological characteristics and behavior guidance, training students to form a scientific, rational, civilized, responsibility for the new concept of consumption, make them become the "new consumer movement " to put into practice, promoters. According to the postmodern features to make the questionnaire, empirical research on college students, guide students to establish a scientific view of consumption, and put forward the concept of postmodern marketing and business inspiration.

Keywords: Post modern；The consumption of College Students；Consumer characteristics；Postmodernism marketing

　　随着我国社会经济的发展以及消费环境的变化，人们的消费心理发生了很大变化。后现代消费的日益推动和影响，作为思想活跃的当代大学生，其消费观念与计划经济时期产生了极大的差别。当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生极其重要的影响。

在校大学生数量越来越多，大学生的消费的影响也会越来越大，所以我们必须加强对大学生消费心理和行为的研究和引导。提高学校、家庭、社会的责任意识，最有效率、最大限度发挥“三位一体”的教育优势，发挥各自角色的应有作用，从而促使当代大学生树立科学的消费价值观。对于企业面对后现代消费的出现和后现代市场的萌芽，必须对现代理念和构建技术进行某些后现代文化特征影响下的修正。一个优秀的企业总能在后现代消费者的需求基础上走在消费者的前面，针对不同的目标消费群去创造需求，最终完成从现代到后现代的嬗变，从而塑造出承载过去、现在与未来文化的后现代品牌。