浅析网络团购现存问题及发展建议.doc

摘要：中国网络团购在两年多的时间内快速的成长与发展，然而在快速发展的背后也存在了一些问题。很多团购网站如雨后春笋般的涌现，但又有一些团购网站相继倒闭。本文通过对中国团购网站的现状分析入手，浅谈其中存在的问题并提出几点发展建议。

关键词： 网络团购 团购网站  商业模式 问题  对策

Abstract:Buy the network in more than two years of rapid growth and development, China is behind the rapid development, however there are some problems. Many group purchase site mushroomed to emerge, but there are a number of buy site closed down. In this paper, the analysis of the Current Situation of the Chinese group purchase site, Talking of which the problems and put forward some development proposals 

Keywords: Group purchase online   Group purchase site   Problems   Countermeasures

目前我国网络团购的基本商业模式是：消费者在某个团购网站上注册一个帐号，团购网站会每天定期发送产品优惠信息，包括美食、美容护理、儿童用品、数码产品等。这些产品的价格一般在正常市场价格的一折到五折左右。消费者通过网上支付或汇款方式将产品款项支付给团购网站，团购网站在收到支付款后遂向用户发送购买验证信息或优惠券。消费者持此优惠券或验证码到对应的商家就可以较低价格购买相应的产品或服务。

  从商业模式来看，团购本质上就是一种新型的营销方式。团购网站提供了一个信息发布平台，将商家的优惠信息呈现给目标客户。由于团购信息是消费者主动订购的，消费者还会主动提供住宅位置、收入水平、兴趣爱好等基本信息，因此这种推广方式比普通大众媒体广告更具有针对性。这次过程中，消费者获得了商品优惠，而商家获得了宣传效果。在此过程中，团购网站提供的是信息发布、用户数据挖掘和代收费的功能。

  在我国，团购项目最早兴起于餐饮和美容等服务行业，不过据美团网的数据显示，电子产品、婴儿用品等商品的份额增长的也非常快，有超过服务消费的势头。