S市旅游形象感知的实证研究.doc

【摘要】 随着现代人们生活水平的提高，旅游已经更多地成为一种与人们精神、心理、身份、地位等相关的特殊软性消费品。而良好的旅游（目的地）形象能够有效的提高人们对这所城市的重游率，并对当地的发展也起着决定性作用。文章以江苏的盐城市为例，首先通过对盐城市进行概括，然后描述它的形象演变过程，发现旅游形象所存在的一些问题，并针对所出现的问题，寻找合适的完善措施，从而更好的塑造好盐城的旅游形象，吸引更多的人来盐城旅游。

【关键词】盐城；旅游形象；感知；研究

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景、目的与意义-1

1.研究背景-1

2.研究的目的与意义-1

（二）国内外文献综述-2

1.国外文献-2

2.国内文献-2

二、盐城概况-3

（一）盐城简介-3

（二）盐城的旅游市场特征-3

（三）盐城城市形象演变过程-4

三、盐城旅游形象感知问卷调查-5

（一）问卷设计-5

（二）问卷统计分析-6

四、盐城旅游形象感知存在的问题分析-9

（一）旅游形象宣传不到位-9

（二）旅游资源开发度不够-10

（三）缺乏显示盐城旅游形象的旅游产品-10

（四）目标市场过于局限化-10

五、解决问题的对策-11

（一）加大宣传力度-11

1.旅游广告宣传-11

2.旅游公共宣传-11

3.举行有特色旅游的促销活动-11

（二）合理开发旅游资源-11

1.培养资源环境意识-11

2.加强景区管理-11

3.大力开发生态旅游-12

（三）开发具有盐城旅游形象的特色产品-12

1.东线：沿海滩涂自然风光旅游线路-12

2.中线：通榆路沿线的人文景观旅游线路-12

3.西线：里下河水乡民俗风情旅游线路-12

（四）明确盐城的旅游客源市场-13

1.盐城国内近程旅游客源市场-13

2.盐城国内远程旅游客源市场-13

3.盐城国际近程旅游客源市场-13

六、结语-13

参考文献-14

附录-15