基于杜邦分析的企业经营效益研究--以洋河酒厂为例.doc

【摘要】在当前经济新常态下，白酒行业面临国内宏观环境下行压力逐渐加大，而且迫于倒逼经济政治改革动作，不得不直面结构畸形，市场供求状态失衡，增长方式粗放等行业问题。在产业内外因素共同制约下，白酒行业增长效益和增长质量大幅度下滑。为了解决这些问题，酒类企业需要正确认识产业所处的行业环境、企业自身的发展状况和未来发展趋势，并以此为基础，进行系统的战略规划，走上可持续的科学发展之路。

本文以洋河股份为研究案例，兼顾宏观环境和行业背景，对比贵州茅台和五粮液，以财务学相关理论知识为基础，采取杜邦分析方法，通过对权益净利率的驱动因素进行分解，从盈利能力、营运能力、偿债能力方面分析数据变化的主要原因，以此评价自身的优劣势，并为企业发展战略提出合理化建议。

【关键词】杜邦分析法；财务比率分析；财务指标

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）文献综述-2

（四）研究方法-3

（五）研究内容-4

二、江苏洋河酒厂股份有限公司的财务分析-4

（一）公司背景-4

（二）分析洋河酒厂的杜邦财务指标-5

三、对比分析“茅五洋”三家白酒企业的杜邦财务指标-10

（一）销售净利率分析-10

（二）总资产周转率分析-11

（三）权益乘数分析-13

（四）净资产收益率分析-13

四、新形式下洋河股份的发展路径探析-15

（一）精准营销，全渠道营销-15

（二）增加研究投入，加大创新力度-15

（三）注重酒品牌的塑造，形成软性竞争-16

（四）提高经营管理水平，丰富经营管理理念-16

五、结论-16

参考文献-17