新媒体时代下地方性公众号营销推广方式的创新研究.docx

摘要:微信的出现使社会快速进入到新的媒体时代，地方性媒体开始借助微信公众号的力量进行产品的营销和信息的传播，以期能够在当地产生影响力。本文在这种背景下，研究新媒体时代下地方性公众号营销推广方式的创新。笔者首先从理论上研究了新媒体时代下的媒介环境特征与微信公众号的特点和推广现状，从而对地方性媒体公众号营销的现实性和可能性进行了分析。之后，针对地方性公众号的优缺点分几个方面展开详细的分析。笔者认为，地方性公众号应该针对本地的受众人群，主打本地新闻和信息服务，综合利用线上和线下的营销方式，打造兴趣社群。利用专业化和本土化相结合的团队，生产出优质的内容。最后，对新媒体时代下地方性公众号的发展提了一些建议。

关键词：新媒体；微信；公众号；营销推广

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究意义-2

第二章  地方性公众号相关概念解析-3

2.1公众号-3

2.2地方公众号-3

第三章  地方性公众号的营销推广的方式-4

3.1利用社会关系进行“口碑营销”-4

3.2利用具有地方特色的优质内容进行“内容营销”-5

3.3通过线下活动进行“社群营销”-5

第四章  地方公众号营销推广的优势与不足-6

4.1地方公众号营销推广的优势-6

4.1.1营销定位精准-6

4.1.2营销内容多样化，效率高-7

4.1.3受众范围地域集中-7

4.2地方公众号营销推广的不足-8

4.2.1营销团队过于单薄，内容吸引力不足-8

4.2.2缺乏营销推广效果与运营数据分析环节-8

4.2.3粉丝退粉风险高，变现困难-8

第五章  实现地方性公众号营销推广可持续发展的相关建议-10

5.1构建多元化专业公众号营销团队-10

5.2输出高质量内容，内容找准定位-10

5.3 优化版面设计，增加美学效应-11

5.4加大线下推广活动-12

5.5增加数据统计功能-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献：-16