新媒体环境下互动广告的创意分析.doc

摘要:今天的社会生活已经逐渐进入“智能时代”，品种繁多的智能设备充斥着我们的生活，尤其是新媒体的诞生更是促使着传统单向式广告行业的转型。消费者更为注重个体的消费感受，交互式沟通的需要日益递增，传统广告古板的传播方式造成的信息隔断令消费者难以主动接受信息。而目前新媒体环境下，在体验经济时代，僵硬的文字和千篇一律的图片解说令消费者被动接受产品信息，其效果自然大打折扣。由此新颖的互动广告从单一的广告形式中解脱出来，互动广告能够让受众体验产品、感受其观念，还能够进行个性定制式的互动体验，这些都为广告传播开拓了新方式。

本文共划分为四个章节，第一章节为绪论，绪论包含了研究背景，文献综述研究方法和研究思路。第二章是互动广告的概述，首先阐述了新媒体的定义，接着给互动广告及其发展作出界定，并且分析了新媒体环境下互动广告的发展基础。第三章主要阐述了互动广告的三个创意特征，互动广告的创意体现以及创意存在的问题，并且结合案例具体分析，保证有理有据。通过前三章的具体分析，第四章在其基础上提出未来互动广告创意的发展策略。

关键词：新媒体；互动广告；创意；交互式沟通

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义.2

1.3研究方法和思路.2

1.3.1研究方法.2

1.3.2研究思路.2

第二章  新媒体环境下的互动广告概述-3

2.1新媒体的定义-3

2.2互动广告界定及其发展-4

2.3新媒体环境下互动广告的发展基础-4

2.3.1互动广告精准的媒体投放-5

2.3.2反馈渠道畅通.5

2.3.3年轻化的用户群体带来更多宣传空间-6

2.4新媒体环境对于互动广告的影响-6

2.4.1促进广告内容与创意形态多样化-7

2.4.2加快内容资源更新与整合-7

2.4.3扩展受众群体范围-8

第三章  新媒体环境下互动广告的创意表现-8

3.1 新媒体环境下互动广告设计的特征表现-8

3.1.1技术性-8

3.1.2情景性-9

3.1.3延时记忆性-9

3.2新媒体环境下互动广告设计的创意体现-10

3.2.1 3D全息影像技术的展现-10

3.2.2热门社交平台的受众互动-11

3.2.3实体店的数字化科技体验实现-12

3.2.4户外受众直接参与式广告-12

3.3 新媒体环境下互动广告创意存在的问题-13

3.3.1互动内容严谨性低-13

3.3.2互动形式缺乏思想深度，同质化严重-13

第四章  新媒体环境下互动广告的创意策略-14

4.1 增强互动广告的多元化属性-15

4.2 强化与受众的深度沟通-16

4.3 创新互动广告表现方式，加强视觉冲击力-17

结束语-18

致谢-19

参考文献-20