肯德基在中国的本土化广告传播策略研究.doc

摘要:信息化时代为跨国企业提供了广阔的发展空间。近年来，随着全球经济一体化以及企业经营合作的推进，跨国公司的营销战略正在逐渐适应目标市场。中国作为重要的销售市场，成为众多企业发展和拓展的对象。中国自主化经济发展以及对外市场开放的同时，各大跨国公司也从品牌的产品研发拓展到对外市场本土化战略方针的运用。以营销市场作为生产基地，从而拓展更为广阔的市场空间并获得更大的经济效益。肯德基作为全球领域著名连锁快餐品牌已经在中国市场上获得了巨大的成功，从进入中国市场到本土化连锁运营，谱写了跨国连锁品牌的成功故事。本文以肯德基品牌为案例，对跨国连锁品牌的本土化广告传播策略进行分析，从理论和实际的角度进行广告传播营销的建设性探讨。

关键词：肯德基；本土化策略；广告传播

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.2理论基础-4

第三章  肯德基品牌中国本土化广告传播策略的现状分析-6

3.1肯德基品牌在中国广告传播的发展-6

3.2影响肯德基在中国广告传播的因素-7

3.3肯德基品牌在中国广告传播策略的优劣势分析-9

3.4肯德基品牌中国本土化广告传播策略的不足-10

第四章  肯德基品牌中国本土化广告传播策略的措施建议-13

4.1产品本土化推广-13

4.2供应商本土化联合-14

4.3本土化人力资源宣传-14

4.4突出“中国特色”经营理念-14

4.5社会关系的本土化构建-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18