新媒体时代中国电影营销发展的对策分析.doc

摘要:现今是新媒体的时代，在新媒体的时代背景下，社会各方面都顺应时代进行着变革，而中国电影营销在此时也面临着变革，在变革过程中存在着机遇和挑战。而在这过程中国电影人因为缺乏经验导致了一系列电影营销状况的发生，整个电影营销的圈子相当混乱。本文撰写的目的是为了找出新媒体时代电影营销存在的问题，分析新媒体给电影营销带来了哪些方面的改变，电影营销又经历着怎样的革新，进而找出问题的处理方法，让电影营销能够更加科学、稳定、高效的发展下去。

本文的内容可以从三个方面来分析，首先分析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次基于新媒体的大背景下，从三个方面来分析其存在的问题，从观念和方式的研究出发，还分析了新媒体被滥用出现而出现问题；最后在分析问题的基础上，总结解决问题的实际操作方法，企图用切实可行的方法让中国电影营销走出泥潭，迎接光明，为中国电影的发展添砖加瓦。

关键词：新媒体；电影营销；机遇；挑战；问题；对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.2 研究内容-1

1.3 研究方法-1

第二章-新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战-3

2.1 机遇：新媒体能够调动受众主动性-3

2.2 机遇：新媒体能够细分受众市场-4

2.3 挑战：新媒体影响电影市场-4

2.4 挑战：观众越来越缺乏耐性-5

第三章-新媒体时代中国电影营销的问题-6

3.1 营销观念未以受众为本-6

3.2 营销方式同质化严重-7

3.3 滥用新媒体导致公信力缺乏-7

第四章-新媒体时代中国电影营销的对策-9

4.1 树立以受众为本的营销观念-9

4.2 创新营销方式，进行全媒体营销布局-10

4.3 合理利用新媒体资源，建立电影品牌-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14