基于旅游消费技术对南京市在校大学生的旅游消费行为影响因素的研究.doc

摘要:大学生已逐渐成为我国重要的旅游细分市场，具有很大的发展潜力。本文以旅游消费技术理论为基础，分析其四个影响因素：旅游者的受教育程度、旅游经历、对目的地的认知、旅游解说系统（服务）；构建了大学生旅游消费行为影响因素分析模型，提出研究假设，设计调查问卷对南京高校在校大学生进行调查，研究结果表明：旅游者的受教育程度与其旅游满意度呈负相关；旅游者的旅游经历与其旅游满意度负相关；旅游者对目的地的认知程度与其旅游满意度正相关；旅游解说系统（服务）与旅游满意度正相关。重游意愿与旅游满意度负相关；推荐意愿与旅游满意度正相关；体现了旅游满意度对旅游者的游后行为的影响是复杂的。

最后，提出开发高校学生旅游市场的针对性建议：（1）正确引导大学生旅游行为；（2）开发适合大学生的旅游产品：（3）提供合理的宣传促销手段；（4）提高从业人员的素质和服务水平。

关键词：旅游消费技术；大学生旅游；影响因素

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-2

1.3 研究内容-2

第二章-文献综述-3

2.1 关于大学生旅游消费行为的研究-3

2.2 关于大学生旅游消费行为的特征研究-3

2.3 关于大学生旅游消费行为的影响因素研究-4

第三章-理论分析-5

3.1 消费技术理论-5

3.2 旅游消费技术理论-5

第四章-大学生旅游消费行为影响因素实证分析-7

4.1 描述性分析-7

4.2 假设检验-11

第五章-结论与建议-14

5.1 结论-14

5.2 建议-15

致谢-17

参考文献-18

附录-19