网络小说改编剧的市场推广策略探析.docx

摘要：自我国第一部网络小说《第一次亲密接触》的改编剧登上荧屏以来，网络小说改编剧历经了十多年的发展，目前已进入成熟稳定的发展阶段，现已成为影视剧市场的主力军，是大众娱乐生活的重要组成部分。而网络小说改编剧的热播并非偶然，这一现象有许多原因，除了得益于网络小说自身的优势和因影视剧行业急于寻求新的出路带来的机会外，更得益于网络小说改编剧成熟有效的市场推广策略。尤其在新媒体时代，网络小说改编剧充分利用资源，借助新媒体的力量，借鉴和发展了传统的影视剧市场推广策略，取得了令人瞩目的市场推广效果。其成功的市场推广策略对未来改编剧的推广和制作有着重要的借鉴意义。 

本文分为两个部分，第一个部分是对网络小说改编剧进行简要介绍，包括其类型和发展历程，第二部分是本文的核心内容，在此部分中，先对网络小说改编剧进行了SWOT分析，以便对网络小说改编剧有充分的了解，在此基础上对网络小说改编剧现有的市场推广策略进行分析，找出其存在的问题，从而提出相应的市场推广改进意见。

关键词：网络小说改编剧  市场推广  SWOT分析  现状

目录

摘要

ABSTRACT

1网络小说改编剧概况-1

1.1网络小说改编剧的概念-1

1.2网络小说改编剧的题材-1

1.3网络小说改编剧的发展历程-3

2网络小说改编剧的SWOT分析-4

2.1优势-4

2.2劣势-5

2.3机会-6

2.4威胁-6

3网络小说改编剧市场推广策略的现状-7

3.1预热阶段——播出前-7

3.2强化阶段——播出后-9

4网络小说改编剧市场推广策略的改进意见-9

4.1提高作品质量-9

4.2增加评选活动-10

4.3运用反向植入式广告-10

4.4加强衍生品开发-11

4.5加强海外推广-11

参考文献-13