实体店的空间感知解析.doc

摘要：实体店是在一定硬件基础上建立起来的，地点相对固定的以营利为目的的商业机构。空间感知是指基于感觉的空间定位，动物体感知作为刺激源的外界物体的空间配置，构成空间表象的能力，情绪和感知会在大脑里产生错综复杂的反应，恐惧心理会扭曲人类对空间的判断。因此空间感知会影响消费者对实体店的判断，从而影响消费行为，所以对实体店的空间感知的研究是非常必要的。

本文将探索空间元素的明度、色调、橱窗、几何元素、商品陈列密度、展品道具是如何影响消费者行为，同时又如何运用空间元素吸引消费者进店，并促使其产生消费行为。

关键词：实体店  空间感知  空间元素

目录

摘要

ABSTRACT

1 相关理论-1

1.1 空间感知-1

1.2 实体店空间感知相关研究-2

2 实体店空间感知的元素-4

2.1 明度-4

2.2 色调-4

2.3 橱窗-5

2.4 几何元素-6

2.5 商品陈列密度-6

2.6 展品道具-7

3 实体店空间感知元素对消费者行为的影响-7

3.1 光线明度-7

3.2 背景色调-8

3.3 橱窗设计-10

3.4 几何元素运用-11

3.5 商品陈列密度大小-13

3.6 展品道具-14

4 结论-15

4.1 研究结论-15

4.2 研究局限及今后研究方向-16

参考文献-16

附录-17

致谢-22