浅析品牌延伸的问题及对策.docx

摘要：随着经济的不断发展，市场竞争愈发激烈，企业若要想在市场中占领一席之地，在竞争中脱颖而出，快速提升企业的形象，就必须拥有自身的品牌。市场激烈竞争程度的加剧和产品开发投入费用的提升使得企业面临的风险不断变大。合理运用品牌延伸策略有助于降低这些风险，品牌延伸在当今市场中被广泛运用，成功的品牌延伸能够提升企业自身品牌形象，节省投资资金和时间成本，实现品牌价值。但就目前来说，很多企业对品牌认识存在不少误区，并且没有正确运用品牌延伸策略。本文首先阐述了品牌以及品牌延伸的内涵，在此基础上分析企业品牌延伸的作用以及品牌延伸普遍存在的问题，并根据这些问题提出了相应的对策。

关键词：品牌 品牌延伸 延伸策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究的目的-1

（二）研究的意义-1

二、品牌延伸的内涵-1

（一）品牌的概念-1

（二）品牌延伸的概念-2

三、品牌延伸的优势与作用-2

（一）企业创造品牌效应-2

（二）降低新产品进入市场的风险-2

（三）减少新产品进入市场的成本-3

（四）积累品牌价值-3

（五）增强品牌形象-3

（六）扩大企业规模、分散企业风险-3

（七）新产品快速定位发展-4

（八）缩减导入市场资金-4

四、品牌延伸存在的问题-4

（一）企业子品牌过多甚至泛滥-4

（二）企业本来的形象可能会被破坏-4

（三）品牌特性淡化，定位模糊-5

（四）一损俱损，形成株连效应-5

（五）形成“跷跷板”现象-5

（六）延伸后的品牌与原品牌核心价值不符合-5

（七）束缚品牌个性化发展-5

五、案例分析——以娃哈哈为例-6

（一）娃哈哈的品牌延伸之路-6

（二）娃哈哈品牌延伸的成功之处-7

六、品牌延伸的防范对策-8

（一）在原有品牌优势基础上进行延伸，正确定位品牌-8

（二）品牌延伸要符合原品牌的核心价值-8

（三）确定品牌延伸的策略，可以推行主副品牌策略-8

（四）品牌延伸要适度-8

（五）强化延伸前后产品的关联度-9

（六）考虑市场竞争格局，权衡利弊-9

七、总结-9

参考文献-10

致谢-11