企业品牌延伸的风险管理.doc

摘要：我国的经济在蓬勃发展，自改革开放以来，更是日新月异，国内的企业受到了来自国内国外的两种冲击。为了迎接挑战，品牌延伸作为广为流行的经营策略，被大部分企业所用。品牌延伸有降低广告费用、使新产品快速融入消费者市场和让品牌进一步增值的作用。但品牌延伸是双刃剑，可能给企业带来破坏性的打击。本文将分析企业进行品牌延伸可能引发的多种风险，提出相应的风险管理措施。

本文论述了品牌延伸风险的五个风险，并依次按顺序提出五点风险控制的措施，希望可以解决前面说到的五个风险，并在结尾提出结论与思考。

关键词：品牌延伸 风险管理 企业 双刃剑

目录

摘要

ABSTRACT

一、 引论-1

二、 企业品牌延伸的内涵与方式-2

     （一） 品牌延伸的概念-2

     （二） 品牌延伸的方式-2

     （三） 品牌延伸的作用与意义-4

三、 品牌延伸的风险-5

     (一)淡化原品牌个性特点-5

    （二）产生株连效应-5

    （三）导致消费者心理冲突-6

    （四）跷跷板效应-6

    （五）致使品牌资产的下降-6

四、 企业品牌延伸的风险管理-7

    （二）增加副品牌-7

    （三）增加新老产品之间的关联性-8

    （四）严格定位品牌延伸的范围-8

    （五）评估自己的品牌-8

五、 结论与思考-9

参考文献-10

致谢-11