网络经济时代消费需求的变化及企业营销战略研究.doc

摘要：现如今，现代互联网技术和信息技术以“因特网”为核心,发展迅速并且在社会中有了广泛的运用，世界经济的全球化和信息化发展有明显进步的趋势。营销战略在企业市场发展计划中有着不可缺少的作用，它是引领企业开拓未来市场的行为纲领，同时关系到企业未来发展的成败。以现在来看，因为人们已经跨入以互联网为起步的经济时代，人们的消费行为发生了变化，对此企业应制定科学的营销策略，调节自身营销方式，尽可能达到消费人群更多的需求。所以企业网络的有效使用会助于网络营销活动，寻找新的商机或加固企业在市场上的地位，已成为一种必然选择。

本文首先介绍了网络经济的内涵，相继针对中国网络经济下的网络经济的内容以及网络经济消费者需求变化进行了分析，最后归纳出现阶段网络经济条件下企业的营销战略对策。

关键词：网络经济 消费需求 营销战略

目录

摘要

ABSTRACT

一、引论-1

二、网络经济的内涵及特点-2

（一）网络经济的内涵-2

（二）网络经济的主要内容-3

（三）网络经济的特点-3

三、网络经济时代消费者需求变化的新特点-4

（一）个性化-4

（二）差异性-4

（三）简单化-4

（四）理性化-5

四、网络经济条件下企业的营销战略对策-5

（一）市场营销改进策略-5

（二）突出个性化营销-6

（三）营销方式多样化-7

（四）运用多种价格策略-8

五、结论-9

参考文献-10

致谢-11