互联网背景下商业银行理财产品的营销策略研究.doc

摘要：改革开放三十多年以来，我国的经济发展有了历史性的跨越性的突破，人民的生活水平日益提高，加之金融市场的改革与创新活力增强使得人们的理财意识不断提高。近年来，理财产品快速发展，理财产品投资范围全覆盖，结构创新日趋活跃，产品门类日益多元化，人们的投资积极性增强使得理财产品市场方兴未艾。 

二十一世纪人类社会已全面步入移动互联时代，中共十八届五中全会提出要实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略，在“互联网+”的大背景下，“互联网+”理财的模式迅速占领市场，各种互联网投资理财产品应运而生，以余额宝为代表的互联网理财产品更打破了人们对理财产品收益与安全不可兼得的认知，而互联网理财产品的兴起对传统的商业银行理财产品来讲是一个不小的挑战，我国商业银行只有顺应时代潮流，抓住机遇，正确的将自己的营销策略与“互联网+”模式结合起来才能不断开括个人理财市场，保持竞争优势。

本文通过运用市场营销理论剖析商业银行理财产品的营销现状，提出存在的问题，给出改进的意见。分析在互联网的背景下商业银行理财产品营销所面临的机遇与挑战，为在互联网背景下的商业银行理财产品构建营销策略。

关键词：商业银行 理财产品 互联网 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引论-1

二、商业银行理财产品的营销现状分析-1

（一）商业银行理财产品现状-1

（二）商业银行理财产品营销现状分析-2

三、互联网发展对商业银行理财产品营销的影响-3

（一）互联网背景下商业银行理财产品营销面临的机遇与挑战-3

（二）互联网发展对银行理财产品营销的机遇与挑战-4

四、互联网背景下商业银行理财产品营销策略构建-5

（一）产品策略-5

（二）渠道策略-5

（三）定价策略-6

（四）促销策略-6

五、结论与思考-7

参考文献-7

致谢词-8