摘要:中国是茶的故乡,也是茶文化的发源地。信阳市的茶叶产业是这个区域的主要经济产业,是信阳市的传统优势行业,具有悠久的发展历史。信阳是河南省的主要产茶区,“信阳毛尖”是中国十大名茶之一,信阳市委市政府也给予了很大的政策支持和资金扶持,但是,信阳的茶产品发展并不尽如人意,党的十九大提出动员全党全国全社会力量,坚决打赢脱贫攻坚战,同时,首度提出了实施“乡村振兴战略”,在此之下,发展信阳的特色产业就尤为重要。把实地调查法和文献资料研究法相结合,综合采用波特五力模型分析对信阳茶产业的竞争力进行分析,在此基础上得到信阳特色产业茶产业发展的对策,探索出一条健康持续的茶产业发展道路。
关键词:信阳,茶产业,特色产业,发展
目录
摘要
Abstract
1.绪论-1
1.1选题提出的背景及研究目的意义-1
1.1.1课题提出的背景-1
1.1.2课题研究的目的-1
1.1.3课题的研究意义-2
1.2研究思路与方法-2
2研究综述和相关基础理论-2
2.1研究综述-2
2.2相关基础理论-3
2.2.1产业经济学理论-3
2.2.2市场营销学理论-3
3茶产业发展现状分析-3
3.1信阳茶产业历史地位-3
3.2信阳茶产业的基本生产情况-4
3.3信阳茶叶出口情况-5
3.4中国茶产业的现状-5
3.4.1面积增速继续放缓-5
3.4.2产量保持稳定增长-6
3.4.3农业产值持续增高-7
3.4.4名优茶增幅减慢-8
3.4.5六大茶类产量持续增长-9
3.3.6质量显著提升-10
4.信阳茶产业的优势-11
4.1 地理位置优越-11
4.2生态环境良好-11
4.3茶产业的基础牢固-12
4.4政府的大力支持-12
5.信阳茶产业存在的问题-12
5.1. 品牌创建力度小-12
5.2产业化水平不高-13
5.3市场占有率低-13
5.4科技资本投入不够,缺乏创新工艺-13
5.5“饮茶文化”研究不足-13
6.信阳茶产业的波特五力模型分析-14
6.1信阳茶产业的供方讨价还价能力-14
6.2信阳茶产业的买方讨价还价能力-15
6.3信阳茶产业的潜在竞争者进入的能力-15
6.4信阳茶产业的替代品的替代能力-16
6.5信阳茶产业的同行业内现有竞争者的竞争能力-16
7信阳茶产业发展的对策与方法-17
7.1从产业经济学角度分析-17
7.1.1建设茶叶产销一体基地,形成生态经济模式-17
7.1.2利用现代信息技术,发展精准农业-18
7.1.3推动茶叶生产有机化,提高茶叶质量-18
7.1.4发展茶业旅游观光,深度开发茶资源潜力-18
7.1.5拉长茶产业链条,走产业化道路-19
7.2从市场营销学角度分析-19
7.2.1增强品牌意识,大力推进品牌战略-19
7.2.2实现差别营销策略,提高信阳毛尖市场竞争力-20
7.2.3采用专卖店加网络营销的多元化的营销渠道-20
结 论-21
参 考 文 献-21
致 谢-23