当代消费方式的变革对广告传播方式的影响.doc

摘要：本篇文章是在“变化”的背景下，探究消费方式的变革对广告传播方式的影响。哲学上讲，任何事物都不是单独存在的，它都与周围的事物有着联系并且相互想象着。消费方式的多样化，复杂化，现代化必然会打破广告传播方式之前相对简单专一的格局，令广告的传播方式也变得立体化。当然，任何事物都会有正反两方面，广告传播方式在丰富化的过程中，也必然会带来一些问题。如产品定位不准，广告投放的不准确性，还有利用当下流行的消费方式进行的虚假诈骗广告传播对正常广告秩序的影响等等。

关键词： 消费方式变革  广告传播媒介 广告传播方式

Abstract：This article is in the context of "change", to explore the impact of changes in consumption patterns of Advertising Communication. Philosophical sense, anything not exist separately, and the things around there is a linkage and mutual imagine. Diversification of consumption patterns, complexity, modernization is bound to break the Advertising Communication relatively simple pattern of specific mode of transmission of the advertising has become three-dimensional. Of course, everything will have both positive and negative, advertising mode of transmission in the enrichment process, will inevitably lead to some problems. Such as product positioning allowed, the inaccuracies advertising, as well as the current popular consumer advertising of false fraud dissemination of the normal advertising order.

Keywords：consumption changes Advertising Communication Media Advertising Communication

　　　社会经济的发展和科学技术的进步令当代消费方式发生了巨大的变化，而商家的产品特定，营销策略以及广告的发布传播都要根据消费者需求的变化而变化。消费方式的由“一”到“多”使广告传播也发生了由“简”到“难”的变化。然而世上所有的事情都不会只有一面性，扬长避短，充分利用其有利于社会发展的一面，规避并解决不利的一面是我们对待此类问题的基本方式。

　　　对于消费方式变革促使广告传播方式多样化带来的积极意义，要继续大力发展，从而对社会经济的进步做出贡献，形成良性发展循环。对于那些弊端，始终坚持消费者，企业以及政府部门三方同时发力予以遏制和解决，避免其对行业以及整个社会造成的伤害。