NBA的市场运作分析.doc

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  • 更新时间:2016-03-13
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摘要:从1946年创立开始, NBA从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一,成为各种体育联赛效仿的成功典范。在60年历史中,NBA用前30年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础;后30多年将其推向市场,推向世界。

   打造明星球员优秀联赛包装了像“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“飞人”乔丹等篮球明星、电视全球转播从过去的国内联赛发展到现在用42种语言在全世界212个国家和地区转播。

   寻找实力雄厚的公司进行市场合作、门票品牌广告效应、建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目。产品无限外延。、倾力培养年轻人。通过与国际篮球联合会(FIBA)协作,推出一项名为“篮球无国界”的计划,旨在以各大洲举办15岁~17岁的国际青年篮球训练营的方式来增进友谊,推广健康生活方式以及通过体育运动达到吸引年轻人的目的,热衷公益活动。在印度洋海啸发生后,NBA还号召联盟里的球星们用各种各样的方式为灾区进行募捐。在NBA球星们广撒人间关爱和亲情的同时,联盟形象无形中再次得到大幅提升。

  长期以来,凭借着成功的品牌策略,NBA成为体育赛事营销的先驱者和改革者。联赛从过去单一的NBA,到现在的WNBA(女子NBA)和NBDL(全国篮球发展联赛);从过去的国内联赛发展到现在的用42种语言在全世界212个国家和地区转播。 

关键词:策略;合作;国际化;机制;模式

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