浅析腾讯微博商业模式.doc

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摘要:本文以浅析腾讯微博商业模式为研究课题,首先叙述了本文的选题背景,目的以及意义,以及文章的写作的思路和研究方法。然后从腾讯微博产品的诞生入手,结合当前事实探讨,分析了腾讯微博产品的发展历程以及现状,并试图与新浪微博进行对比,寻找二者的不同之处。本文试图运用查找文献资料的研究方法,对腾讯微博的营销模式、盈利模式进行分析研究,通过对腾讯集团以及微博产品的分析得出商业模式结论,并探索其商业模式存在的不足之处,提出商业模式改进的建议。希望本文可以抛砖引玉,实现对于腾讯微博更深层次的分析和研究。

关键词:微博 商业模式 盈利模式

 

   在全球化、信息化、市场化的环境中,各行各业的都受到激烈的竞争,商业模式受到挑战,在互联网行业竞争尤为激烈。作为互联网企业旗下的一员,腾讯微博也面临巨大的压力,各路网络诸侯蓄势待发,都希望在微博行业划分庞大版图,而商业模式的创新便成为各大企业的一种竞争手段。因此,研究分析腾讯微博的商业模式对于微博产品、腾讯企业以及互联网行业都具有很大的意义。

   本文以市场营销基础理论为指导,对国内外关于“微博”的研究深入了解,对主要竞争者进行对比分,最后对腾讯微博商业模式提出发展建议。本文将会对腾讯微博的发展起到积极的作用。

 

   近年来,基于商业模式的不断深入探讨,有效地促进了企业的发展。本文主要是对腾讯微博商业模式进行探索总结。

   首先,本文从书刊和一些发表的文章吸取经验,重新学习和审视了关于商业模式的理论基础。基于市场营销理论,笔者给商业模式重新定义了,笔者认为商业模式是涵盖了从资源获取到生产以及销售再到售后服务的一系列过程,商业模式应包括盈利模式、营销模式、核心价值三个部分。第二,本文利用互联网查阅了很多关于腾讯微博的知识和信息,从一个学者的角度重新认识了腾讯微博产品。同时,在闲暇之余笔者深入应用腾讯微博产品和新浪微博产品,从一个用户的角度出发,对比二者,得到一些有用于论文写作的知识信息。第三,本文通过阅读其它相关论文,从中得到学习,借鉴其它学者的经验,弥补文章的不足。

   随着网络媒体在社会生活中的影响力日益增强,腾讯微博以其言简意赅,及时随意的特点取得快速发展。腾讯微博自诞生以来,以强劲的势头推动着信息的传播和沟通。作为一种新型媒介,微博开创了网络媒体的新格局。大量事实证明,腾讯微博尤其具有存在价值,对于新型的营销方式有着积极的作用,然而,经过三年的发展,腾讯微博还没有真正盈利,未来要走的路还很长,笔者成功的商业模式还需要克服很多的困难,需要更开放的态度去对待。笔者坚信,腾讯微博产品在不久的将来会为腾讯集团带来持续的利益。

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