1．课题来源及研究的目的和意义 来源：气味是一种溶解于空气中的化学物，普遍处于能够被人类嗅觉系统感应，但非常低的浓度。拉德克利夫曾说过：气味具有强大的力量，可以绕过所有的意识，让人潜藏的情感情不自禁地奔涌而出。随着时间的发展，人们对于情感的需求也越来越高，比如说对于味道的留念，对于味道的保留等等，而气味博物馆（CHARM KAISER）第一个提出气味体验的新概念，气味博物馆（CHARM KAISER）真实记录了事物本身的气味，并能把人的思想传递到不同的时间与空间，唤醒埋藏深处的记忆。 目的：通过品牌市场的调查研究展开品牌再设计和推广营销方案，区别开与其竞争对手--气味图书馆，改变其附庸竞争对手存在的现状，以此来凸显品牌的不可复制性，提高品牌认知度和人群购买力，更重要的是不能让市场颠覆了嗅觉体验馆的初衷。 意义：气味体验这一新概念，除了真实记录了事物本身的气味，旨在用气味把人的思想传递到不同的时间与空间，唤醒埋藏深处的记忆，满足人们的情感需求，气味承载着独一无二的回忆。
2．国内外在该方向的研究现状及分析 气味收集与体验领域是一个区别于传统行业概念新颖不被大众所熟知的行业，目前市场上成熟具有一定知名度的品牌有两家，不成规模的品牌有十余家，至今产品规模及品牌知名度仍是两家独大，由于产品的可复制性强，势必今后商家如雨后春笋般冒出，竞争也将白热化。 目前，气味收集行业由新品独特气味的开发到产品包装和设计，从品牌形象塑造到销售渠道的拓展，品牌之间在价格、种类上都十分雷同，想脱颖而出势必需要逐步朝着差异化营销迈进，树立鲜明的品牌形象，全方位的打入市场。 气味收集开始注重打造独特的品牌理念，由原来的主打多线味道产品转向消费者的内心情感需求，目前品牌间的竞争也是十分激烈，尽早在市场站稳脚跟有利于品牌的进一步发展，随着门店的开启，拼选址地理拼人流量，随着越来越多消费者关注，势必今后竞争更为激烈，也是因为正发展中，相较传统行业的竞争有很多发展壮大的空间。同时，由于近年来网购的兴起，线上销售也成为一条攻占市场占有率的新战线。 由于新兴行业领域，目前仍是两家独大，附庸其他十余家品牌。气味博物馆作为创立于1925年历史最为悠久，情感理念最为深刻的品牌却在市场占有率方面远远落后其竞争对手创立与1994年的气味图书馆。最大原因是气味图书馆进入中国市场早，且推广力度大，导致目前品牌知名度远远高于气味博物馆这个开山鼻祖。由于，该领域产品的开发包装及设计十分雷同，又由于气味图书馆进入国内市场早，导致现在很大一部分受众对气味博物馆的认知是在抄袭模仿气味图书馆。这样的市场竞争现状对气味博物馆的品牌的推广是十分不利的，这要求气味博物馆必须尽快树立鲜明的品牌形象和进行差异化营销，一方面让消费者正确认知品牌，另一方面凸显气味体验和嗅觉营销两大品牌特色，吸引消费者关注购买，进而提高市场份额的占有率，品牌化的经营获得更好的发展空间和市场潜力，朝行业第一品牌前进。
3．主要研究内容 1宣传册 2产品包装盒 3产品演示视频 4产品平面系列广告，宣传海报 5产品网站 6产品周边产品，标签之类 7动画 8品牌画册
4．研究方案及进度安排，预期达到的目标 2017年7月10日—2017年7月31日 完成市场调研 2017年8月—2017年11月20日 1气味博物馆的整体包装设计 2宣传画册3产品平面系列广告，宣传海报4产品周边产品，标签之类5品牌画册 2017年11月—2017年12月1产品演示视频 2产品网站 2018年1月—2018年2月 完成推广方案剩余部分（毕业设计整体初步完成） 2018年3月1日—2018年5月1日 修改初稿 2018年5月7日—2018年5月14日 初稿修改 2018年5月15日—2018年5月18日 二稿修改 2018年5月19日—2018年5月22日 完稿 5．为完成课题已具备和所需的条件 已具备的条件：1 PS，AI 、3D MAX、网页设计等软件可以熟练的操作 2 收集了大量的国内外优秀的产品包装 所需的条件：1 一手资料和二手资料的收集 6．预计研究过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施 可能遇到的困难和问题：1 作品制作出来没有达到预期的效果 2 有的效果渲染无法完成 3 一手资料和二手资料的收集范围较窄 4产品的外观设计方面会有一定的难度 5不能完整的展示设计内容 解决的措施：1 遇到自己无法操作的项目时，上网观看视频教程，学会并实践 2 多翻阅一些与课题相关的书籍或者电子书籍以此来扩张收集范围 3 多与指导老师交流课题进展情况与作品，并及时根据指导老师的建议对作品进行修改 7．主要参考文献www.EEELW.com [1]纪华强 广告策划 [M]北京：高等教育出版社 2006，20-309 [2]张昀、徐自亮. 3D Studio MAX R3(上册).清华大学出版社,1999年第一版. [3]《3ds max 6 完全征服手册》 管笑笑编著 中国青年出版社 [4]江苏师范大学图书馆 http://www.lib.xznu.edu.cn [5]王章旺 包装分类设计-设计基础 [M] 北京：中国轻工业出版社 2001,14-131 [6]3D Studio MAX R3 技术文档. Kinetix Company. [7]曾迪来 现代包装设计 [M]湖南：中南大学出版社 2005,1-6 [8]中国工业设计网http://go.cndesign.com/ [9]孙诚 纸包装结构设计 [M] 北京：机械工业出版社 2004，77-124
8．指导教师意见 该选题有一定学术意义，为品牌文化的研究提供一种新思维与新方法。从课题目标、任务要求、写作思路、方案执行看，该设计可操作，但须注意设计的创新性。本人同意该选题成立。 |
