“店名经历了从最初的起源—幌子，最早是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号，再到以木牌子代替布帘，在上面题写文字或图形，用以指示店铺的名称或字号，作为店铺的标记的这一发展历程。”在历史的长河中店铺名称也在逐渐的发展，店铺名称已经不仅仅局限于商铺的标识，更多的融入了社会心理、文化、历史、经济等各种因素，这也为文化学、心理学、民俗学、经济学等众多学科提供丰富新鲜的研究资料。 传统商铺店名的研究在语言学界曾经引起过广泛的关注，相关的学术著作至今仍屡见不鲜。语言学界从上世纪八九十年代开始对店名这一社会语言现象予以关注，1992 年由中国科学出版社出版的《广告、标语、招贴……用语评析 400 例》一书中，内容就涉及到了店名、广告语、招贴等社会生活中的各种语言现象。而网络店名因为出现较晚，学界的研究也相对较少。事实上，网络店铺依托于网络这个新式的载体，在命名上必然与传统商店有着区别和不同。通过分析这类新式店名的特点，既可以为日后的店铺命名提供指导，促进网络经济的发展。也同时可以为语言学提供丰富的资料，拓宽店名研究的范围。 目前，研究实体店铺店名的文章研究视角越来越广阔，研究范围也越来越宽泛。由于数量较多，在此不一一列举，按其侧重的内容不同划分，大致有以下几个方面： 1.对店名语言结构特征分析，从语音、词汇、语法等几方面进行分析研究。如赵爱英的《店名的语言特征及其历史文化心理分析》，从语音、语汇、语法和修辞等各个方面对店名进行分析，得出店名音节有多样性、有限性等特点和明显的黄金格（3、4、5音节）；黄维跃的《从化街口餐饮店名语言特点研究》，以街口餐饮饭馆的名称作为研究对象，将先后收集到741个店名作为分析对象，从语言学的角度对它们进行分析，具体分析了餐馆店名的命名特点以及从中折射出的饮食文化特色；李卓阳的《忻州市城区餐饮行业店名语言特点分析》，以山西省忻州市城区的163家（中高档）餐饮行业的店名作为研究对象，从语言学的角度对忻州市餐馆店名的命名特点进行分析；代莹的《南宁市商业店名考察分析》，文中第二部分主要从语言（包括语音、词汇、修辞、语用）的角度分析南宁店名；黄胜兰的《洛阳商店命名的语言特征分析及其社会属性探微》以洛阳商店为研究对象，通过实地调查，在取得2018个洛阳商店店名的例子之后，对其进行了详尽的语言学特征分析，试图从语用学的角度来对商店命名行为作出合理的解释。还有尉亮的《银川市店铺名称语言的词汇特征分析》，阮讳《当代商业名称的语言学分析——以博山商店名称为例》等等。 2.对店名语用分析，主要是从修辞的角度对店名进行分析。如李雪青的《北京饭店名称的修辞研究》，以北京的饭店名称作为研究对象，从语音修辞、辞格运用、汉字修辞以及文化心理等角度进行分析；邹莹洁的《长沙店名的社会心理修辞探究》，从社会心理修辞学这一现代修辞学分支的角度对长沙店名进行全新而实用的探析；国玉娟的《网店名称的社会语言学分析——以拍拍网为研究对象》，文中第四章是对网店名称的辞格分析，阐明了网店命名中涉及的主要修辞手法，如比喻、借代、双关等；玉华的《店名修辞及其审美取向》，该文归纳了店名中的修辞手法，并从认知心理学方面加以理论阐释；谌金中的《论招牌语言的结构和语用价值》，作者从表层结构及深层结构这两个方面对店名进行分析，并概括出其语用方面的价值等等。 3.对店名语言的社会心理、文化分析，如吴学勇的《店名广告的社会文化心理关照和零度与偏离》，李盛先的《店名古怪引逗八方顾客》，都对店名的社会心理因素进行了详细分析。还有很多文章从文化视角下对店名进行了语言分析，阐述店名语言与文化关系的渊源，从不同的文化视野角度对店名归类整理分析，从而发现店名的某种特征，并对研究的店名进行文化功能的研究讨论。如施艳华的《腾冲餐饮店名语言文化分析》，以腾冲县城内及18个乡镇的餐饮店名称为研究对象，在客观语言资料的基础上，从词汇学、修辞学、社会语言学的角度，对腾冲餐饮店名的语言特点、文化内涵、命名理论展开分析。徐莉的《宁波、阜阳店名的语言文化比较研究》，从语言和文化两个角度着手，运用共性与个性相结合的分析方法，对宁波、阜阳的1033个店名进行分析研究通过两地店名的比较，挖掘出两地店名背后蕴含的独特地域文化与传统文化。还有孟昭泉的《当代店名文化概览》，童慧刚的《试论店属词的创新及其文化意蕴》，郭先珍的《店名的社会文化属性》等。 4.店名的语言规范问题，这些文章都从不同程度地指出了当前店名语言运用中不规范的问题，针对这些不规范的问题提出一些具有建设性的规范建议。如罗进军《我省城市中不规范店名的考察》，王磊的《关于净化和规范社会用字的思考》，韩山的《谈谈商店文明用字》，郑复聪的《谈扫除语言文字垃圾与精神文明建设》，杨永和的《我国语言文字应用中的不良现象——以商家店名为例》，赵爱英的《店名语言的恶俗化与矫治对策》等。这些文章对店名的规范也起到了一定作用。 在实体店铺名称分析的论文中，作者大部分采用社会调查与语言分析相结合的方法，利用网上调查方法或者实地调查方法对店铺名称进行语料收集，然后运用归纳与演绎、定性与定量相结合的方法对收集的语料进行各个方面的分析与研究。 由于购物网站是现代新型的购物方式和购物平台，购物网站虽然如雨后春笋般快速发展，但还是处于发展的初级阶段状态，对于网络店铺的研究也十分有限。钱理、王军元的《商店名称语言》是第一部对店铺名称进行综合描写的著作，其中部分章节涉及网店名称的问题。《商店名称语言》的第九章从网店的起源及发展、网店名称的语言学特征以及网店名称的类型和特点三方面对网店名称进行了研究，为网店名称的进一步研究提供了基础。还有几个学术论文对网络店铺名的研究也有一定的指导意义，钱理的《Internet商店名称调查》，黄辉的《网络商店—Internet上的商店》等。 现在大部分人还是只着眼于对传统店铺店名的研究，这些文章大多从语音、词汇和语法上进行分析，视角大体相当，只是选取的语料地域不同，对于购物网站的语言现象并没有全面细致的研究成果，收集到的相关资料和论文十分有限。而关于网店与实体店铺店名的比较也不多。在新时代的潮流下，在虚拟的网络环境中，网络店铺的店名相较于传统的店名来说有着不同的特点，也相应地反映了社会的变化与发展，以及人们生活习惯、心理状况的改变等等，具有很大的研究空间和研究意义。 （二）研究意义、价值： 网店名称作为一种语言符号，不但能起到网络店铺识别的作用，也包含了经营者的经营理念。好的店名可以给商家带来良好的导购效应，甚至产生品牌效应，并进一步产生经济效益和社会效益。对网络店名的研究不仅是对应用语言学研究的有益探索，也有利于发现语言在网络运用中的新特点以及存在的问题，可以促进语言在网络中运用的规范化，同时还对网店的命名具有一定的指导意义。语言的发展是需要规范化的，不能任其自由发展，本文也意在指出现在购物网站店铺名称存在的问题，希望可以促进相关部门对购物网站店铺名称的管理和规范，对已经出台的相关法律法规能够完善细致化，并且积极推动相关规定的落实和推广。 |
