一、课题任务与目的 刘偲偲同学毕业论文的题目确定为：论情感在广告中的应用 课题任务： 1、阅读和研究有关资料 深入研究广告学，传播学，情感研究等涉及本论文主题的相关专著，并阅读和参考有关感性诉求方面的学术论文、最新研究成果等，以扩展思路，并为论文主题提供具有权威性的论据。 2、对案例进行分析 根据论文内容需求，分别对各种情感类型的感性诉求广告案例进行分析与讨论，为论述本主题提供比较充足而且可靠的论据。 3、撰写论文 在进行案例分析及阅读研究过相关专著及学术论文的基础上，开始进行本论文的撰写工作。 研究目的： 通过本课题的研究，一是引起广告公司、广告主对于感性诉求广告认识；二是为唤起现代社会大众对情感的重视。
二、调研资料情况 （一）专著 1、江林.消费者心理与行为[M].北京：中国人民大学出版社，2002. 2、钟静.经典广告案例新编[M].北京：经济管理出版社，2007. 3、丁红.现代广告案例分析(现代传播学丛书)[M].北京：清华大学出版社，2010. 4、崔银河.广告创意研究[M].远方出版社，1999. 5、〔美〕大卫·奥格威.广告大师奥格威——未公诸于众的选集[M].庄淑芬译.北京:机械工业出版社，2003. 6、于小梅.广告心理导论[M].北京：北京广播学院出版社，1997. （二）论文 1、庞颖.大学生对情感广告和理性广告的态度及其影响因素[D].中国国家图书馆，2006. 2、刘洋.广告情感诉求的内容与功能——从科林伍德和苏珊·朗格的艺术情感思想浅析广告情感[D].中国国家图书馆，2010. 3、 姜莉莉.情感适应理论框架下公益广告感性诉求所引发的情感驱动捐赠意愿的动态机制研究[D].中国国家图书馆，2010. （三）杂志 1、秦沈. 公益广告中的人文关怀[J].当代电视，2004. （四）网络资料 1、雪佛兰全新广告片《热爱我的热爱》将发布 http://www.yznews.com.cn/car/2010-11/24/content_3444181.htm 2、凡客胡来式广告创意引发互联网上凡客体热潮 http://tech.qq.com/a/20101002/000008.htm 3、盛世长城国际广告公司创意总监束非讲述案例 http://finance.sina.com.cn/hy/20100829/13528567058.shtml
三、实施方案 1、搜集、阅读和参考有关的专著、论文、资料 搜集、阅读和参考广告学、传播学、情感研究等方面的中英文专著和论文，以及有关感性诉求广告案例的资料等。 2、对案例进行分析 在进行分析之前，将案例分类、查找资料并了解每个案例的创意点，进行分析。 3、撰写论文 在进行案例分析及阅读研究过相关专著及学术论文的基础上，开始进行本论文的撰写工作。
四、预期结果 （一）主要内容 引言 1、关于情感 2、关于感性诉求 3、案例分析——感性诉求在广告中的应用 结论 （二）预期结果 1 关于情感 1.1 什么是情感 1.1.1 情感的定义 1.1.2 情感的分类 1.2 情感在现代社会中的地位和作用 1.2.1 地位 1.2.2 作用 1.3 情感与广告的结合 即感性诉求 2 关于感性诉求 2.1 什么是感性诉求 2.2 感性诉求的特点与优势（与理性诉求相比较） 2.3 感性诉求型广告的现在与未来 3 案例分析——感性诉求在广告中的应用 3.1 爱情 3.1.1 爱情在广告中的应用 3.1.2 案例分析（养生堂天然维生素E、有优乐美奶茶） 3.2 亲情 3.2.1 亲情在广告中的应用 3.2.2 案例分析（腾讯） 3.3 友情 3.3.1 友情在广告中的应用 3.3.2 案例分析（人人网、好丽友派） 3.4 人生观、价值观 3.4.1 人生观、价值观在广告中的应用 3.4.2 案例分析（雪佛兰、凡客诚品） 3.5 公益广告 3.5.1 公益广告中的情感特点 3.5.2 案例分析 4 结论 （三）结果形式 以PowerPoint的形式进行展示，将毕业论文word版进行打印装订，最终形成书面的毕业论文。 |
