大学生网络购物行为的现状及其特征研究.doc

摘要：大学生作为推动电子商务成长的主要群体，已然成为一个活跃的经济群体，多项研究已经证实大学生网络购物市场存在着巨大潜力。本文在阅读相关文献基础上采用调查问卷的形式，调查大学生网络购物的动机、首选网站以及主要障碍等。从而分析了大学生网络购物行为的现状及其特征。并从学生角度提出自己的建议，以期待电子商务的蓬勃发展。

关键词：大学生；网络购物；现状及特征

目录

摘要

Abstract

1 引言-5

2 研究方法-5

2.1 调查对象与调查方法-5

2.2 调查问卷设计-6

3  调查结果分析-6

3.1 大学生网络购物群体特征-6

3.2网络购物原因分析-7

3.3 大学生选择网络购物网站的特征-8

3.4 大学生网络购物的行为特征-8

3.5大学生对网络购物的评价特征-10

3.6 从大学生角度给予自己的建议-..11

4  结论-11

4.1大学生网络购物潜力巨大-11

4.2大学生网络购物的市场已经形成-12

4.3网络首选网站高度集中-12

参考文献-13

大学生网络购物调查问卷-14