奥兰多迪士尼乐园及度假区营销策略研究.doc

摘要:在全球化经济日新月异的今天，旅游业显得越来越重要。主题公园作为旅游业的重要组成部分，不仅推动力第三产业的进步，更丰富了人民群众的精神文化世界。奥兰多迪士尼乐园的出现，是技术，人力，项目的合作产物，也是当今社会娱乐产业的时代趋势。

本文将利用波特五力模型和SWOT分析法，从四个方面详细介绍奥兰多迪士尼乐园及度假区的营销策略分析。首先对奥兰多迪士尼乐园及度假区的发展历史及现状进行分析，然后对其营销环境进行营销策略分析，尤其利用4P理论着重分析奥兰多的营销策略。最后通过考察发现奥兰多迪士尼乐园及度假区存在问题并提出针对性解决方案。

关键词：奥兰多迪士尼乐园及度假区；营销策略；营销环境

目录

摘要

Abstract

1 奥兰多迪士尼乐园及度假区的发展历史与经营现状-1

2 奥兰多迪士尼乐园及度假区营销环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政治环境-2

2.1.2 经济环境-2

2.1.3 技术环境-3

2.1.4 社会文化环境-3

2.1.5 自然环境-3

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 消费者-4

2.2.2 竞争者-4

3 奥兰多迪士尼乐园及度假区营销策略分析-6

3.1 产品策略-6

3.2 价格策略-6

3.3渠道策略-7

3.4 促销策略-7

4 奥兰多迪士尼乐园及度假区营销策略中存在的问题及对策-9

4.1 奥兰多迪士尼乐园及度假区营销策略中存在的问题-9

4.1.1 产品形象过于单一-9

4.1.2 价格设定不合理-9

4.1.3 餐厅等辅助行业产品缺乏创新性-9

4.2 奥兰多迪士尼乐园及度假区营销策略的对策-10

4.2.1 增强产品多样性-10

4.2.2 适当调节价格-10

4.2.3 开发创新型产品-11

结  论-12

参 考 文 献-13

致    谢-14