基于旅游动机的大学生旅游市场开发研究--以南京市大学生为例.doc

摘要：社会一直持续关注着当代大学生的庞大这个青年群体，青年旅游者在整个旅游市场中是一个特殊的组成部分，他们处于旅游市场中比较重要的地位。本文在问卷调查的基础上,对大学生的旅游动机进行了分析研究,对影响大学生出游动机的因素进行分析，并归纳大学生的旅游消费行为的特征,最后,在总结大学生出游偏好特点的基础上,为更好的发展大学生旅游市场提出建议与对策。

关键词：大学生旅游动机  旅游消费行为  建议与对策

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究思路及方法-1

二、 文献回顾和理论基础-2

（一）文献回顾-2

（二）理论基础-4

三、研究设计与数据来源-5

（一）问卷设计-5

（二）数据来源-6

四、数据分析与结果讨论-7

（一）大学生的旅游偏好分析-7

（二）大学生旅游消费行为特征分析-12

（三）结果讨论-15

五、大学生在出游偏好方面的特点分析-16

（一）旅游动机方面-16

（二）旅游消费行为方面-17

六、大学生旅游市场开发的策略与建议-17

（一）产品开发策略-17

（二）定价策略-18

（三）营销策略-18

（四）建议-19

参考文献-20

附录-21