互联网+时代企业品牌战略管理的研究.docx

摘要：“互联网+”时代，企业竞争的核心从产品的质量或服务质量逐渐转变为企业的品牌战略。而随着互联网的加入，传统企业的品牌推广方式受到了消费者群体、品牌设计形式以及品牌传播的改变等因素的影响。本文论述了“互联网+”时代企业的品牌建设问题，分析了企业实施品牌战略管理的必要性。并以农夫山泉为例，分析其品牌战略以及在“互联网+”时代的品牌推广策略，最后总结出了品牌定位年轻化、消费者参与以及运用“互联网+”传播这三种“互联网+”时代品牌建设的改进方式。

关键词：互联网+  品牌战略

目录

摘要

Abstract

引言1

一、“互联网+”以及品牌等的概述  1

（一）“互联网+”的定义1

（二）品牌 2

（三）品牌战略 2

二、品牌战略对企业的意义 3

（一）企业实施品牌战略的必要性 3

（二）企业实施品牌战略的作用 3

三、“互联网+”时代对传统品牌企业推广方式的影响原因分析   4

（一）消费者群体的改变  5

（二）品牌形象的改变5

（三）品牌传播方式的改变  6

四、“互联网+”时代实施品牌战略的特点6

（一）互动性6

（二）时效性7

（三）传播形式多样性7

五、案例分析——以农夫山泉为例   7

（一）农夫山泉品牌战略8

（二）“互联网+”时代农夫山泉品牌推广案例9

六、“互联网+”背景下企业品牌建设的对策10

（一）品牌定位年轻化10

（二）让消费群体参与品牌设计11

（三）运用“互联网+”进行品牌传播 11

参考文献 13