我国网络广告发展现状及趋势研究.docx

摘要：在互联网时代，网络广告成为广告发展的一种新趋势，己经成为人们生活中获取信息必不可少的途径之一。本文首先介绍了网络广告的特点与形式，其次从网络广告市场整体情况、不同形式网络广告发展情况、网络广告投放情况等多方面重点分析了我国网络广告的发展现状及存在的问题，最后结合现状分析及相关数据与资料进行发展趋势预测，以期给我国网络广告的发展提供一定的指导。

关键词：网络广告；现状；趋势

目录

摘要

Abstract

一、网络广告概述-  2

（一）网络广告的定义-2

（二）网络广告的特点-2

（三）网络广告的形式-4

二、我国网络广告的发展现状-5

（一）我国网络广告整体市场规模发展现状-5

（二）我国不同形式网络广告发展现状-6

（三）我国不同网站类型网络广告发展现状-7

（四）我国不同行业网络广告投放情况-8

三、我国网络广告发展中存在的问题-8

（一）不实广告较多，受众信任度低-8

（二）网络广告法律制度不健全-9

（三）网络广告市场恶性竞争-9

四、我国网络广告的发展趋势-9

（一）网络广告在整个广告业中的比重将稳步上升-8

（二）网络广告将更有创意-10

（三）网络广告将与网络营销进一步结合-10

（四）网络广告将更加人性化-11

（五）网络广告将走向规范化、法制化-11

五、结论-12

参考文献-13