社会化媒体背景下小米手机营销策略研究.doc

摘要:随着新兴科学技术的发展，手机行业进入智能机时代，以小米手机为代表的互联网手机品牌在社会化媒体背景下快速的发展壮大，成为国内手机市场中的重要力量。本文以小米手机品牌为研究对象，分析其在社会化媒体背景下采取的营销策略的具体内容、特点及其存在的问题，在分析小米手机品牌已采取和调整的基础上，进一步为小米手机品牌乃至其他企业的品牌营销策略提出建设性意见。最后从注重提升品牌价值、重视创新产品、大力提高售后服务水平以及积极拓宽销售渠道四个方面对其营销策略的未来发展提出了建议。

关键词：社会化媒体；小米手机；品牌营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 小米手机的发展现状-1

1.1 北京小米科技有限责任公司简介-1

1.2 小米手机现状-1

2 小米手机品牌营销策略的环境分析-3

2.1 小米手机的宏观环境分析-3

2.1.1 经济方面-3

2.1.2 社会文化-3

2.1.3 政治方面-4

2.1.4 技术方面-4

2.2 小米手机的微观环境分析-4

2.2.1 消费者-4

2.2.2 竞争者-5

2.3 SWOT分析-5

2.3.1 小米手机的优势-5

2.3.2 小米手机的劣势-6

2.3.3 小米手机的机会-6

2.3.4 小米手机的威胁-7

3 社会化媒体背景下小米手机品牌营销策略存在问题及对策-8

3.1 小米手机品牌营销现状-8

3.2 小米手机品牌营销策略存在的问题-8

3.2.1 小米手机品牌营销方式缺少新意-9

3.2.2 小米手机品牌的影响力受到限制-9

3.2.3 小米手机的售后服务跟不上发展的需要-10

3.3 小米手机品牌营销策略的对策-10

3.3.1 发展多种品牌营销方式-10

3.3.2 加强小米手机的品牌推广策略-11

3.3.3 完善小米手机的售后服务-11

结    论-12

参 考 文 献-13