虎扑体育的文化营销研究.doc

摘要:虎扑体育是以内容为核心带动用户之间交互的创新型互联网体育企业，如何打造良好的用户关系，是目前虎扑需要首要解决的问题之一。按当前的发展形势，在2015年基本实现占国内GDP总值0.7%的“十二五”发展目标。因而，文化营销对虎扑体育起到了至关重要的作用。

首先，本文将从互联网文化营销对于体育产业产生的现状作为起始进行研讨；其次，我将对虎扑体育文化营销现状及发展分析；此外，通过SWOT与宏微观环境分析对于虎扑体育的文化营销以及营销运作所进行的研究是本文的重中之重。

综上所述，文化营销的基础是应变能力。虎扑可以通过网络策略/服务策略提高快速应变能力；同时，虎扑体育的推广目标与推广渠道的选择与应对也是其文化营销方案所要面对的重中之重。

关键词：文化营销；互联网体育产业；虎扑体育

目录

摘要

Abstract

1 互联网文化营销的现状-1

1.1 互联网体育产业1

1.1.1 宏观政策背景-1

1.1.2 国内市场需求-1

1.2 互联网对体育产业的营销分析-2

2 虎扑体育文化营销现状及发展分析-2

2.1 虎扑体育简介-3

2.2 虎扑体育当前文化营销现状分析4

2.3 虎扑体育文化营销未来发展分析-4

3 虎扑体育文化营销环境分析.5

3.1 虎扑体育文化营销的宏观环境分析5

3.1.1 人口结构分析.5

3.1.2 文化环境分析.6

3.1.3 科技环境分析.6

3.2 虎扑体育文化营销的微观环境分析. 6

3.2.1 媒介公众.7

3.2.2 政府公众.7

3.2.3 社团公众.7

3.2.4 社区公众.7

3.2.5 内部公众-7

3.3 虎扑体育SWOT分析 . 8

3.3.1 竞争优势-8

3.3.2 竞争劣势.9

3.3.3 机遇.9

3.3.4 威胁.10

4 虎扑体育文化营销运作研究.11

4.1 虎扑体育品牌营销推广11

4.1.1 网络营销策略.11

4.1.2 服务营销策略.11

4.2 虎扑文化营销推广目标11

4.3 虎扑营销推广渠道12

4.3.1 利用App客户端进行营销推广12

4.3.2 利用线下活动进行营销推广.13

4.3.3 利用互联网直播进行营销推广.13

结 论.14

参 考 文 献.15

致 谢.16