黔中云峰屯堡文化旅游现状及营销对策研究.doc

摘要:身为多民族共同存在生活的贵州省，从国家还有省上都给予了很多很好的政策跟指导，为的是帮助贵州旅游业更好的从游览观光型转为深度体验型，升级旅游业态，这也恰巧给以文化体验为招牌的贵州安顺云峰屯堡文化旅游一个最佳发展机遇。云峰屯堡文化旅游景区是被列为全国重点文物保护单位，其特有的屯堡传统地戏是中国非物质文化遗产。屯堡文化在历史上上是唯一的，是不可再生的。与传统的乡村旅游相比，云峰屯堡景区具有特殊性，其独具传统特色的江南民居建筑风格和传承六百年历史文化的屯堡文化就是景区的核心吸引力。本文通过搜集文献，并且实地调查深入的了解云峰屯堡旅游发展现状，重点对黔中云峰屯堡文化旅游现状进行分析归纳总结营销中存在的问题，将所学的市场营销理论知识和实际情况进行结合并提出相应文化旅游营销对策。

本文主要分为四个部分，第一部分概述的是黔中云峰屯堡文化旅游现状，使我们对云峰屯堡旅游发展的发展现状有一定的了解。第二部分对黔中云峰屯堡文化旅游的营销环境分析进行阐述。主要还是从宏观跟微观两个角度进行其市场环境的分析。第三部分主要研究的是黔中云峰屯堡文化旅游营销现状分析及存在的问题。第四部分主要就自身学习的营销知识对黔中云峰屯堡文化旅游提出可行的文化旅游营销对策。

关键词：云峰屯堡旅游；屯堡文化；营销策略

目录

摘要

Abstract

1黔中云峰屯堡文化旅游现状-1

1.1景区概况-1

1.1.1 云峰屯堡文化历史-1

1.1.2云峰屯堡文化旅游资源概况-2

1.2发展历程-3

2 黔中云峰屯堡文化旅游营销环境分析-4

2.1 宏观环境分析-4

2.1.1政治环境-4

2.1.2经济环境-4

2.1.3社会文化环境-4

2.2微观环境分析-4

2.2.1消费者分析-4

2.2.2竞争者分析-5

3 黔中云峰屯堡文化旅游营销现状及存在的问题分析-6

3.1 旅游营销现状-6

3.1.1打造大屯堡旅游品牌-6

3.1.2创新大屯堡旅游产品-6

3.1.3 落实“互联网+”行动-6

3.1.4实施屯堡村寨保护计划-6

3.2 旅游营销中存在的问题-7

3.2.1 人文资源发展在退化-7

3.2.2宣传力度明显不足-7

3.2.3旅游缺乏深层次体验-7

3.2.4旅游专业人才匮乏-8

3.2.5接待能力不足-8

4 黔中云峰屯堡文化旅游营销对策-9

4.1加强产品开发，提高景区的文化核心竞争力-9

4.2扩大宣传与促销-10

4.2.1政府主导并设立专门宣传促销机构-10

4.2.2运用营销手段有效推广-10

4.3创新体验式营销-11

4.4培养建设旅游专业人才-11

4.5提高接待能力-12

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15