老干妈的营销策略分析.doc

摘要:随着信息科技技术的不断发展，人们的消费方式和观念也在逐步改变，现代市场竞争愈发激烈，一个企业想要成功打开市场并不断提高市场占有率也愈发困难。其中，市场营销策略尤为重要。本文通过分析老干妈品牌目前在国内国外的营销策略的现状和营销策略中存在的问题，结合环境分析理论与SWOT分析法对老干妈品牌提出营销策略改进建议。最终加以总结，希望能从此案例中得到启示，对中国传统辣椒酱行业的营销策略有所参考。论文主要包括四个部分，第一部分介绍了我国辣椒产业的发展现状，从宏观方面对老干妈的营销环境作了分析，为之后的分析做了铺垫；第二部分介绍了老干妈的基本情况，用SWOT分析法对老干妈的具体情况做了进一步的剖析；第三部分从不同的方面介绍了老干妈的营销策略现状，并重点分析了老干妈公司营销策略中存在的问题；第四部分对老干妈公司营销策略存在问题提出了改进建议。

关键词：老干妈；经济；营销策略；问题；建议

目录

摘要

Abstract

1我国辣椒产业营销环境分析-1

1.1宏观环境分析-1

1.2我国辣椒产业发展现状-1

2老干妈介绍及swot分析-3

2.1老干妈辣椒酱介绍-3

2.2 swot分析-3

2.2.1优势分析—strength-4

2.2.2劣势分析—weakness-4

2.2.3机会分析—opportunity-5

2.2.4威胁分析—threats-5

3老干妈营销策略现状和存在的问题分析-6

3.1 产品策略现状及存在的问题-6

3.2价格策略现状及存在的问题-7

3.3渠道策略现状及存在的问题-7

3.4促销策略现状及存在的问题-7

4老干妈营销策略改进建议-9

4.1产品策略改进建议-9

4.2价格策略改进建议-9

4.3渠道策略改进建议-10

4.4促销策略改进建议-10

结       论-11

参 考 文 献-12

致       谢-13