电子商务环境下的网络品牌塑造与策略研究.DOC

摘要:随着我国互联网的发展，网络购物市场的规模也不断扩大。对于很多在线下没有充足资金打开自己的销路的生产商而言，不断兴起和壮大的网络购物市场成为这些企业打开销路的一个很好的平台。而随着网络竞争的不断加大，纯粹的低价格已经不能成为网络竞争的优势，如何让网络购物市场成为这些企业打开销路的一个很好的平台，在这个既充满机遇又充满挑战的平台中占有一席之地？塑造一个强有力的网络品牌会成为他们有力的竞争武器。

　　　本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状，其次结合网络购物市场的规模和特点，以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究，论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具，包括企业网站、即时信息、搜索引擎、网络广告等。最后，就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。

关键词：电子商务，品牌塑造，营销

Abstract:With the development of Internet in China, the online shopping market scale is continually expanding. It would be difficult to open market for many enterprises as a result of without sufficient funds, so the rise and growth of online shopping market become a great platform to market products for those who lack of money. However, pure low price can not be an advantage over the increasing competition of network. There are opportunities and challenges for all enterprises, but how they can win a place in marketing through the online shopping market ? In view of the forgoing, creating a strong network brand will become a powerful weapon in competition.

　　　This paper firstly analyzes the network brand and the current situation. Also comes some research in enterprises' network brand website building according to the scale and characteristic of online shopping market. It then elaborates the network brand shaping steps: brand positioning, brand design, brand communication and brand promotion tools. Meanwhile, it outlines the enterprise website, instant information, search engine, network advertisement. It finally discuss the strategies of brand building and marketing.

Key Words：Electronic commerce，Brand building，Marketing

　　　随着我国互联网的发展，网络购物市场的规模也不断扩大。对于很多在线下没有充足资金打开自己的销路的生产商而言，不断兴起和壮大的网络购物市场成为这些企业打开销路的一个很好的平台。而随着网络竞争的不断加大，纯粹的低价格已经不能成为网络竞争的优势，如何让网络购物市场成为这些企业打开销路的一个很好的平台，在这个既充满机遇又充满挑战的平台中占有一席之地？塑造一个强有力的网络品牌会成为他们有力的竞争武器。

　　　本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状，其次结合网络购物市场的规模和特点，以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究，论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具，包括企业网站、即时信息、搜索引擎、网络广告等。最后，就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。在各种品牌塑造策略中，企业应该根据自身的品牌特点，规划好品牌塑造策略和选择合适的品牌推广工具。

　　　本文的不足之处在于只着重论述了网络品牌塑造的步骤和网络品牌的推广策略，对于传统品牌与网络品牌的相互影响没有作深入探讨；其次本文对网络品牌塑造的研究没有分行业、分类别的做细致研究。