XX服饰有限公司网络营销策略研究.DOC

摘要:随着我国经济的快速增长，科技的不断进步，近年来我国电子商务得到快速发展，网络购物平台得到不断的发展壮大，成为消费者青睐的新兴的消费途径，目前服装服饰已经成为其领域内发展最为迅速、交易额排名靠前的重点应用行业，而且其发展前景非常乐观。

　　　本文首先简要概述网络营销及特点和广州极致服饰公司的概况，其次对我国服装行业网络购物的市场以及对广州极致服饰公司进行SWOT分析,第三针对一个新成立的男装品牌公司——广州极致服饰有限公司的网络营销策略进行研究和总结。

关键词： 男装，网络营销，策略，广州极致

Abstract:With the fast growth of the economy and the technological advancements in our country, the electronic commerce gets rapid development. Network shopping platform is  constantly developing and growing which become more and more popular for the consumers. The clothing has become the most rapidly development industry, with the ahead trade volume and optimistic development prospects.

　　　This paper begins with a brief overview of the characteristics of network marketing and the introduction of Guangzhou Jizhi Clothing. It then comes the SWOT analysis for our country's garment industry network shopping market and the Guangzhou Jizhi Clothing. Finally it conduct a study and summary of the lnternet marketing strategy to a newly established men's clothing brand-Guangzhou  Jizhi.

Key Words： Menswear，E-Marketing ，Strategy，Brand-Guangzhou，Jizhi

　　　20世纪90年代初以来，飞速发展的因特网技术使网络在全球范围内被广泛应用，世界各地纷纷掀起了应用因特网的热潮。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，网络改变了企业所面对的消费者、市场空间及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。网络营销正是在这一背景下产生的。网络营销的内容非常丰富，不仅仅体现在建设企业网站或者运用网络工具进行推广方面，还包括了对网上市场的分析、网络营销组合策略的策划、网络广告的制作和发布、在线客户的服务管理等等内容。

　　　广州极致服饰有限公司虽然成立较晚，但是成立之前公司有较成熟的服饰生产加工经验，拥有自己的设计团队，在资源有限的情况下，可以通过互联网平台开展网络营销战略，树立公司的品牌形象，实现产品的销售。希望以上研究能够对极致公司开展网络营销，树立品牌形象，拓宽销售渠道，产品推广方面有一定作用。