浅析不同产品类别广告代言人的选择策略-从性别及年龄角度.doc

目录

摘要

Abstract

引言.3

一、广告代言人概念界定.4

二、家庭用品类广告代言人选择策略5

（一）公众年龄为“中年”的女性5

（二）公众年龄为“中年”的男性6

三、日常用品类广告代言人选择策略7

（一）公众年龄为“青年”的女性7

（二）公众年龄为“青年”的男性.7

（三）新兴日常用品代言人选择策略.8

四、学习用品类广告代言人选择策略.9

（一）青少年普遍现状.9

（二）公众年龄为“青少年”的男女性.9

五、结束语.10

参考文献.12

【摘要】何谓广告代言人，广告代言人就是在广告的传播过程中，扮演重要的讯息来源角色，并根据其所具有的说服力对消费者产生影响。明星代言有着得天独厚的优势，他们本身有着极高的知名度，如果能将受众对明星的关注转移到对产品的关注，就能提高品牌的关注度和知名度。而利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。或者是通过名人的个性、形象魅力，来强化产品及品牌的个性形象。

【关键词】广告代言 性别 年龄 选择策略