中国酒类视频广告中的文化透视.doc

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摘要

Abstract

一、酒类视频广告中常出现的文化元素-3

（一）一些具象的文化元素-3

（二）一些有关情怀文化元素-6

（三）礼仪即送礼和宴请宾客文化元素-7

二、目前酒类视频广告的诉求点体现出的中国文化-8

（一）历史文化-8

（二）地域文化-9

（三）儒道文化-9

（四）养生文化-10

（五）吉庆文化-10

（六）时尚文化-11

三、目前酒类视频广告中文化传播的缺失以及如何将酒类视频广告与中国传统文化巧妙融合-12

（一）目前酒类视频广告中文化传播的缺失-12

（二）如何将酒类视频广告与中国传统文化巧妙融合-16

五、小结-18

【参考文献】-19

[摘要] 酒类广告可传播内涵深远,涉及文学、广告、艺术等诸多方面,本文主要选取白酒广告作为研究对象, 通过归纳目前酒类视频广告文化传播内容中体现的元素，探索我国目前酒类广告传播文化的主题,全面、系统地反映我国酒类广告中的中国传统文化内容，探讨当下酒类广告中酒文化的传播误区和规避措施。第一章主要是酒类视频广告中经常出现的文化元素。从具象的、有关情怀的、有关礼仪的三个方面归纳酒类视频广告中出现的文化元素。第二章为目前酒类视频广告的诉求点体现出的中国文化。主要通过研究目前酒类视频广告常用的诉求点，探究酒类视频广告中渗透的中国文化。第三章为目前酒类视频广告中文化传播的缺失以及如何将酒类视频广告与中国传统文化巧妙融合。总之，中国酒类市场应该认真学习中国传统文化，深入挖掘传统文化的核心内核，凝练出酒类广告传播中不同的文化主题，并进一步规范酒类流通体系，加快行业的对外开放，倡导酒类适度包装和健康消费，弘扬酒类传统文化，在国际上形成独具内涵的中国酒类行业传播传统文化的模式。

[关键词] 酒类视频广告; 中国文化; 传播误区; 规避措施