传统媒体广告与新媒体广告之文案比较探析.docx

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摘要

Abstract

一、 传统媒体与新媒体 3

   1.1传统媒体与新媒体的概念3

1.2传媒体与传统媒体的区别联系3

1.2.1传统媒体与新媒体在传播方式的比较3

1.2.2传统媒体与新媒体在传播广度上的区别4

1.2.3传统媒体与新媒体传播实效性的区别4

1.2.4传统媒体与新媒体在信息质量上的区别4

二、 广告文案写作 4

2.1什么是广告文案 5

2.2文案并不只是一段文字，而是对于创意的表达 7

三、传统媒体广告文案与新媒体广告文案的比较9

3.1创意点的不同引发的不同 9

3.2  文案写作上的差异 10

3.2.1媒介的不同，引发的差异10

3.2.2软硬兼备的广告 11

结束语12

参考文献13

【摘要】随着社会的发展，科技的进步，新媒体在我们的日常生活中，占有越来越重要的位置。与此同时，传统媒体，正经历着前所未有的变革阶受到未经历过的冲击。传统媒体广告正在与新媒体广告互相学习，意欲能够达到二者相互融合，最终达到完美的平衡。使得广告行业得到新的发展。本文通过比对传统媒体广告文案和新媒体广告文案的比较，从一个角度对这个问题进行探讨。

【关键词】传统媒体 新媒体 广告文案  传播方式