基于消费者心理的明星代言效果研究--以口香糖品牌为例.docx

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相关文献综述-4

（一）名人代言广告的传播原理-4

（二）名人代言效果影响因素-6

（三）明星代言人的界定-7

三、明星代言广告传播效果存在问题分析-7

（一）明星代言人更换不够严谨-7

（二）不考虑产品实际情况-8

（三）明星代言人及广告风格与产品实际形象有出入-10

四、本文明星代言广告效果调研设计-11

（一）调研设计-11

（二）数据展示与分析-11

（三）主要调研内容-11

五、本文明星代言广告效果调研分析-12

(一)明星代言效果与受众自身情况的关系-12

(二)明星代言效果与产品自身的关系-14

(三)明星代言效果与广告具体内容的关系-15

（四）明星代言效果与代言人自身的关系-17

六、明星代言广告运用规律-18

【参考文献】-19

【附件】-21

 [摘要] 代言人一直是企业产品或品牌推广的一种较为普遍的方式。其中，明星因为其身后有着数量可观的庞大粉丝群和一呼百应的号召力，受到许多品牌的青睐。明星代言是一把双刃剑，有利也有弊，企业在选择明星代言时必须做出慎重考虑。本文从消费者心理的角度出发，投放调查问卷，根据反馈得到的相关数据以及相关理论，研究了明星代言人的选取方法、影响代言效果及产品销量的因素，同时得到了一些能够在选取明星代言人时可以参考的规律。

[关键词] 明星代言；消费者心理；选取规律