注意力经济视角下的广告策略.doc

摘要：作为一个产品，借助广告推广是必不可少的。我们生活在互联网时代，信息高速海量传递，信息不再是稀缺资源，而注意力经济作为一种新的经济形式强有力的冲击着广告业。注意力经济与广告策略的结合为产品的推广带来的巨大的收益，使产品在众多同定位产品及替代品之间脱颖而出。

   本文在解读何为注意力经济的基础上，详细分析了注意力经济视角下的各种广告策略类型，并指出当前传媒业在注意力经济影响下所出现的不良影响，阐述广告策略应当如何持续发展。

关键词：注意力经济，稀缺资源，微博营销，广告策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

 二、注意力经济时代 4

（一） 注意力经济的概念解读 4

（二） 注意力经济带来的变化 4

 三、注意力经济视角下广告策略的特点 5

（一）投其所好，吸引受众5

（二）受众的自发分散传递性5

（三）注意力经济的可延续性5

 四、注意力经济背景下的广告策略 6

（一）微博营销 6

（二）事件营销 7

（三）趣味营销 7

 五、注意力经济视角下广告策略的重点 7

（一）同质化环境下的产品特色定位 8

（二）创新的产品宣传 8

（三） 营销尺度的把握  8

 结论10

 参考文献11