浅析《小时代4》植入式广告对品牌塑造的积极影响及存在的问题.doc

摘要：《小时代4》作为国内一部成功的商业电影，其电影植入式广告也十分典型，《小时代4：灵魂尽头》中的植入式广告因为其合适的表现手法在品牌好感度、记忆度、关注度以及消费等方面产生了积极的影响，但是由于植入技巧的缺乏、植入内容的不完善导致了品牌个性的缺失以及品牌辨识度的低下，另外品牌的知名度和定位的判断错误也对品牌塑造产生不良影响。

关键字：小时代4，植入式广告，品牌塑造

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、概念界定-5

三、影片中植入式广告对品牌塑造的积极影响-7

（一）与剧情的融合有助于品牌记忆的加深-7

（二）巧妙地植入手法有助于品牌好感的提高-8

（三）情感的共鸣有助于品牌关注的持续-9

（四）对潜在消费者的意识培养有助于品牌消费的提升-9

四、《小时代4》植入式广告存在的问题-10

（一）简单的植入方式导致品牌个性的缺失-10

（二）出现时间过短导致品牌辨识产生困难-11

（三）普通群众基础薄弱导致品牌认知出现障碍-12

（四）目标消费者定位不准确导致品牌定位的偏差-13

结语-15

参考文献-16

致谢-17