浅析院线广告的发展.doc

摘要：目前传媒广告业的竞争日趋激烈，媒体广告的形式层出不穷。而伴随着电影市场的兴起，院线广告以其独特的广告展现环境和方式开始受到广告主的青睐。本文根据目前国内院线广告的发展现状，首先介绍了院线广告的概念、院线广告市场的发展情况、院线广告的发展前景，包括电影产业发展带动院线广告增收，运营商各抱地势使得院线成为影院广告的优势资源，同时，市场上的竞争与局限使得影院广告面临着挑战。因此，院线广告必须谨防消费者权益，要针对性的来选择投放广告，并且结合影院的环境来选择广告创意，以此来解决目前所面临的问题。

关键词：媒体广告，院线广告，市场营销

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、院线广告的概述4

（一）院线广告的概念4

（二）院线广告的特点4

三、院线广告的现状5

（一）电影产业发展带动影院广告增收5

（二）运营商各抱地势，院线成为影院广告优势资源5

（三）竞争与局限使影院广告面临挑战6

四、影院的广告媒体价值6

（一）可利用的影院资源丰富6

    （二）目标对象更具针对性,覆盖城市中的优质消费群体，有利于高端产品的销售6

（三）超大屏幕产生震撼性效果7

（四）影院所处位置一般为商业场所, 直接促成最终购买行为7

（五）半强制性收看, 关注度和记忆度较高8

（六）有利于地域性产品的宣传与推广8

五、  院线广告注意的问题8

（一）谨防侵犯消费者权益8

（二）选择广告投放影院时要考虑目标针对性9

（三）广告创意要结合影院环境9

六、 院线广告的发展前景10

（一）逐渐丰富的用户体验模式 10 

（二）院线广告市场呈现稳步发展的趋势 10 

结论11

参考文献12

致谢13