浅论名人代言医药广告.doc

摘要：现代社会，由于明星具有超出常人的影响力，对消费者的影响巨大。因此请明星代言广告成为了很多企业在广告投资方面的选择。就医药广告而言，它与其他广告不同，医药用品性质特殊，密切联系着消费者的身体健康和生命安全。但是高额代言费用的诱惑，仍让不少明星不顾道德与法律的要求，为这些存在着安全隐患的虚假产品做代言，导致市场一度出现医药用品虚假广告盛行的现象。本文从消费者利益出发，从医药广告入手，结合新《广告法》，逐步分析了明星代言医药广告的利弊，指出目前医药广告中存在的问题并提出解决办法。

关键字：明星，医药广告，利弊

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、文献综述 4

三、明星代言医药广告现状 5

四、明星代言医药广告原因 5

（一）名人代言医药广告影响力大 5

（二）名人代言医药广告会给消费者带来潜意识 6

（三）名人代言医药广告可以彰显医药的疗效 6

五、明星代言医药广告利弊 6

（一）名人代言具有双面性 6

（二）名人效应能帮助品牌尽快打开知名度 7

（三）名人效应背后的弊端 7

六、我国医药广告未来发展趋势 8

结论10

参考文献11

致谢12